Giới thiệu về từ khóa trong các chiến dịch trên Mạng Tìm kiếm
Từ khóa là những từ hoặc cụm từ dùng để so khớp quảng cáo của bạn với những cụm từ mà mọi người đang tìm kiếm.
Việc chọn các từ khóa chất lượng cao, phù hợp cho chiến dịch quảng cáo của bạn có thể giúp bạn tiếp cận những khách hàng mà bạn muốn vào thời điểm mong muốn.
Bài viết này giải thích cách hoạt động của từ khóa, nơi quảng cáo của bạn sẽ hiển thị.
Cách hoạt động
Để quảng cáo của bạn xuất hiện khi mọi người tìm kiếm sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn, từ khóa bạn chọn cần phải khớp với những từ hoặc cụm từ mọi người tìm kiếm.
Ví dụ
Nếu bạn bán đĩa frisbee, bạn có thể thêm "mua đĩa frisbee" làm từ khóa trong chiến dịch Google Ads của mình. Khi mọi người nhập "mua đĩa frisbee" trên Google Tìm kiếm, quảng cáo của bạn có thể xuất hiện trên trang kết quả tìm kiếm. Ngoài ra, nếu Chiến dịch tìm kiếm của bạn cũng nhắm mục tiêu Mạng Hiển thị, thì quảng cáo của bạn cũng có thể xuất hiện trên các trang web về đĩa frisbee cao cấp.
Khi khách hàng tìm kiếm một cụm từ khớp với từ khóa của bạn, quảng cáo của bạn sẽ tham gia vào một phiên đấu giá để xác định xem quảng cáo có xuất hiện hay không. Tìm hiểu thêm về phiên đấu giá quảng cáo.
Chi phí cho mỗi từ khóa sẽ khác nhau, tùy thuộc vào chất lượng của từ khóa, mức độ cạnh tranh của bạn trong phiên đấu giá và các yếu tố khác. Hãy đảm bảo các từ khóa và trang đích của bạn có liên quan chặt chẽ đến những cụm từ mà khách hàng có thể đang tìm kiếm. Để giúp bạn hiểu rõ về chất lượng của từ khóa, mỗi từ khóa sẽ có một Điểm chất lượng.
Điểm số này dựa trên tỷ lệ nhấp dự kiến, mức độ liên quan của quảng cáo và trải nghiệm trang đích. Thông thường, quảng cáo có chất lượng càng cao và càng liên quan đến cụm từ tìm kiếm của người dùng, thì có chi phí càng thấp và vị trí quảng cáo càng tốt. Tìm hiểu cách để đảm bảo hiển thị quảng cáo liên quan.
Cách để từ khóa của bạn khớp với cụm từ tìm kiếm
Bạn có thể sử dụng các kiểu khớp từ khóa để chọn những cụm từ tìm kiếm mà từ khóa của bạn có thể so khớp. Với kiểu khớp chính xác, từ khóa của bạn sẽ chỉ hiển thị cho các cụm từ tìm kiếm có cùng ý nghĩa với từ khóa đó. Với kiểu khớp cụm từ, từ khóa của bạn có thể hiển thị trên các cụm từ tìm kiếm bao hàm ý nghĩa của từ khóa.
Nếu bạn không chỉ định kiểu khớp, từ khóa của bạn sẽ mặc định là kiểu khớp mở rộng và có thể khớp với những cụm từ tìm kiếm có liên quan đến từ khóa của bạn. Tìm hiểu thêm về các tùy chọn so khớp từ khóa.
Cách loại trừ cụm từ tìm kiếm
Để ngăn không cho quảng cáo của bạn hiển thị cho những cụm từ tìm kiếm cụ thể, bạn cũng có thể thêm từ khóa phủ định.
Từ khóa phủ định có thể giúp bạn đảm bảo rằng quảng cáo của bạn chỉ hiển thị cho những cụm từ tìm kiếm mà bạn muốn. Tìm hiểu thêm về từ khóa phủ định.
Ví dụ
Nếu bạn bán trang phục cho chó, thì bạn có thể nhắm mục tiêu cụm từ tìm kiếm “trang phục cho thú cưng”, và thêm "mèo" làm từ khóa phủ định để đảm bảo quảng cáo của bạn không xuất hiện với những người tìm kiếm trang phục cho mèo.
Vị trí xuất hiện quảng cáo
Bạn có thể chọn nhắm mục tiêu quảng cáo theo một số mạng quảng cáo khác nhau. Các từ khóa hoạt động hơi khác nhau trên mỗi mạng:
- Google Tìm kiếm và các trang web đối tác tìm kiếm: Khi tạo nhóm quảng cáo, bạn chọn từ khóa có liên quan đến cụm từ mà mọi người sử dụng khi tìm kiếm, để quảng cáo tiếp cận khách hàng ngay khi họ đang tìm kiếm những sản phẩm/dịch vụ mà bạn cung cấp.
- Mạng Hiển thị của Google: Nếu bạn đã chọn hiển thị quảng cáo trên các trang web thuộc Mạng Hiển thị, Google Ads sẽ sử dụng các từ khóa của bạn để đặt quảng cáo bên cạnh nội dung phù hợp với quảng cáo. Công nghệ của Google sẽ quét nội dung và địa chỉ web của trang web và tự động hiển thị quảng cáo có từ khóa phù hợp với chủ đề hoặc địa chỉ web của trang đó. Ví dụ: trên trang web có chứa công thức làm bánh sô cô la hạnh nhân, Google Ads có thể hiển thị quảng cáo về công thức làm bánh sô cô la hạnh nhân hoặc công thức làm món tráng miệng ngon. Tìm hiểu cách chọn từ khóa cho các chiến dịch trên Mạng Hiển thị.
Mẹo
- Chọn từ khóa của bạn một cách cẩn thận. Hãy sử dụng các từ hoặc cụm từ mà khách hàng sẽ sử dụng để mô tả sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Đảm bảo từ khóa của bạn có liên quan trực tiếp đến chủ đề của quảng cáo và trang mà bạn đang hướng khách hàng của mình đến. Từ khóa có hai hoặc ba từ có xu hướng hoạt động hiệu quả nhất.
- Nhóm các từ khóa tương tự thành các nhóm quảng cáo.Hãy thử nhóm các từ khóa của bạn thành các chủ đề. Các chủ đề này có thể dựa trên sản phẩm, dịch vụ hoặc các danh mục khác của bạn. Ví dụ: nếu bán nhẫn, bạn có thể có một nhóm từ khóa cho "nhẫn đính hôn" và một nhóm từ khóa khác cho "nhẫn cưới". Khi đó, bạn có thể tạo các nhóm quảng cáo riêng biệt cho các nhóm từ khóa này và có các quảng cáo cụ thể cho "nhẫn đính hôn" và các quảng cáo cụ thể cho "nhẫn cưới".
Đường liên kết liên quan
Subscribe by Email
Follow Updates Articles from This Blog via Email
No Comments