Nguyên tắc quản trị trang web Bing

 Những nguyên tắc này nhằm giúp bạn hiểu cách Bing tìm, lập chỉ mục và xếp hạng các trang web.

Làm theo các nguyên tắc này sẽ giúp lập chỉ mục trang web của bạn trên Bing. Nó cũng sẽ giúp bạn tối ưu hóa trang web của mình để tăng cơ hội xếp hạng cho các truy vấn có liên quan trong kết quả tìm kiếm của Bing. Vui lòng đặc biệt chú ý đến hướng dẫn trong “Phần lạm dụng” và các ví dụ trong phần “Những điều cần tránh”. Việc tuân theo các nguyên tắc sẽ đảm bảo trang web của bạn hoạt động theo các quy tắc và không bị phát hiện là spam, điều này có thể dẫn đến cách chức hoặc thậm chí xóa trang web của bạn khỏi kết quả tìm kiếm Bing.

Cách Bing tìm và lập chỉ mục trang web của bạn

Giúp Bing tìm tất cả các trang của bạn

• Sơ đồ trang web: Sơ đồ trang web là một cách cần thiết để Bing khám phá các URL và nội dung cho trang web của bạn. Đây là một tệp cung cấp thông tin về URL, các tệp khác và nội dung như hình ảnh và video trên trang web của bạn. Sơ đồ trang web thông báo cho trình thu thập thông tin về các trang và tệp mà bạn cho là quan trọng trong trang web của mình. Nó cũng cung cấp thông tin bổ sung, chẳng hạn như thời điểm trang được cập nhật lần cuối. Chúng tôi thực sự khuyên bạn nên sử dụng tệp sơ đồ trang XML để giúp Bing khám phá tất cả các URL và nội dung có liên quan trong trang web của bạn. Vui lòng giữ cho các tệp sơ đồ trang web của bạn được cập nhật càng nhiều càng tốt; làm mới chúng trong thời gian thực hoặc ít nhất một lần một ngày. Điều này sẽ cho phép loại bỏ kịp thời các URL cũ và liên kết chết sau khi nội dung được xóa khỏi trang web của bạn.
  
  
  • Cung cấp sơ đồ trang web của bạn cho Bing bằng cách:
    • Gửi nó cho Bing bằng cách sử dụng công cụ Sơ đồ trang web Bing Webmaster Tools
    • Chèn dòng sau vào tệp robots.txt, chỉ định đường dẫn đến sơ đồ trang web của bạn:
      Sơ đồ trang web: http://example.com/sitemap_location.xml
    Một khi Bing biết sơ đồ trang web của bạn, Bing sẽ thu thập dữ liệu thường xuyên. Không cần phải gửi lại trừ trường hợp có những thay đổi quan trọng trên trang web.
    
    
  • Nguyên tắc chung về sơ đồ trang web:
    • Bing hỗ trợ một số định dạng sơ đồ trang web bao gồm XML, RSS, MRSS, Atom 1.0 và một tệp văn bản.
    • Sử dụng các URL nhất quán. Bing sẽ chỉ thu thập dữ liệu các URL chính xác như được liệt kê.
    • Vui lòng chỉ liệt kê các URL chuẩn trong sơ đồ trang web của bạn.
    • Nếu trang web của bạn có nhiều phiên bản (HTTP so với HTTPS hoặc thiết bị di động và máy tính để bàn), chúng tôi khuyên bạn chỉ nên trỏ đến một phiên bản duy nhất trong sơ đồ trang web của mình. Nếu bạn quyết định có trải nghiệm URL duy nhất cho thiết bị di động và máy tính để bàn, vui lòng chú thích bằng rel="alternate" thuộc tính.
    • Nếu bạn có nhiều trang cho các ngôn ngữ hoặc khu vực khác nhau, vui lòng sử dụng thẻ hreflang trong sơ đồ trang web hoặc thẻ HTML để xác định các URL thay thế.
    • Sử dụng <lastmod> để cho biết ngày và giờ khi nội dung được sửa đổi lần cuối.
    • Kích thước sơ đồ trang web tối đa là 50.000 URL / 50MB không nén. Nếu trang web của bạn lớn, hãy xem xét chia nhỏ các sơ đồ trang web lớn thành các sơ đồ trang web nhỏ hơn, sau đó sử dụng tệp chỉ mục sơ đồ trang web để liệt kê tất cả các sơ đồ trang web riêng lẻ.
    • Tham khảo sơ đồ trang web của bạn trong tệp robots.txt.
    • Nếu bạn chưa thay đổi sơ đồ trang web của mình kể từ khi Bing thu thập dữ liệu, bạn không cần phải gửi lại sơ đồ đó.
      
      
  • Sử dụng sơ đồ trang web không đảm bảo rằng tất cả các mục trong sơ đồ trang web sẽ được thu thập thông tin và lập chỉ mục; tuy nhiên, trong hầu hết các trường hợp, bạn sẽ được lợi khi có sơ đồ trang web vì nó cung cấp đề xuất và hướng dẫn cho trình thu thập thông tin.
    
    
• Sử dụng API IndexNow hoặc URL Bing hoặc API gửi nội dung để phản ánh ngay các thay đổi của trang web. Nếu bạn không thể sử dụng các API, chúng tôi khuyên bạn nên gửi trực tiếp các URL đã cập nhật thông qua Công cụ quản trị trang web Bing hoặc bằng cách đưa chúng vào sơ đồ trang web của bạn.
  
  
• Liên kết : Liên kết theo truyền thống được coi là tín hiệu để xác định mức độ phổ biến của trang web. Cách tốt nhất để các trang web khác liên kết đến trang web của bạn là tạo nội dung độc đáo và chất lượng cao và độc đáo. Trình thu thập thông tin của Bing (Bingbot) theo các liên kết trong trang web của bạn (liên kết nội bộ) hoặc từ các trang web khác (liên kết bên ngoài) để giúp Bing khám phá nội dung mới và các trang mới.
  
  Bing khuyên bạn nên liên kết tất cả các trang trên một trang web với ít nhất một trang khác có thể khám phá và thu thập thông tin được.
  • Các liên kết có thể thu thập thông tin là <a> thẻ với một href thuộc tính. Liên kết giới thiệu phải bao gồm văn bản hoặc thuộc tính alt hình ảnh có liên quan đến trang.
  • Giới hạn số lượng liên kết trên một trang với số lượng hợp lý, không quá vài nghìn liên kết mỗi trang.
  • Cố gắng hợp lý để đảm bảo rằng bất kỳ liên kết trả tiền hoặc quảng cáo nào trên trang web của bạn đều sử dụng rel="nofollow" or rel="sponsored" or rel="ugc" để ngăn trình thu thập thông tin theo dõi các liên kết và có khả năng ảnh hưởng đến xếp hạng tìm kiếm.
  • Bing thưởng cho các liên kết đã phát triển một cách tự nhiên; các liên kết được người tạo nội dung thêm vào theo thời gian trên các trang web có liên quan, đáng tin cậy khác để hướng người dùng thực từ trang web của họ đến trang web của bạn. Lập kế hoạch xây dựng các liên kết cả bên trong và bên ngoài, một cách hữu cơ.
  
  Các chiến thuật lạm dụng nhằm tăng cường số lượng và bản chất của các liên kết đến, chẳng hạn như các liên kết mua tham gia vào các kế hoạch liên kết (trang trại liên kết, gửi spam liên kết và thao túng liên kết quá mức) có thể dẫn đến việc trang web của bạn bị phạt và bị xóa khỏi chỉ mục Bing.
  
  
• Giới hạn số lượng trang web: Giới hạn số lượng trang trên trang web của bạn ở một con số hợp lý. Tránh nội dung trùng lặp trong trang web của bạn; giúp chúng tôi loại bỏ nội dung trùng lặp bằng cách:
  • Tránh xuất các URL khác nhau có cùng nội dung bằng cách sử dụng Thẻ hợp quy .
  • Định cấu hình trang web và Tham số URL của bạn để cải thiện hiệu quả thu thập thông tin và giúp giảm nhiều biến thể của cùng một URL trỏ đến cùng một nội dung.
  • Tránh các URL dành riêng cho thiết bị di động . Hãy thử sử dụng cùng một URL cho người dùng máy tính để bàn và thiết bị di động.
    
    
• Sử dụng chuyển hướng khi thích hợp: Nếu bạn di chuyển nội dung trên trang web của mình đến một vị trí khác, hãy sử dụng chuyển hướng vĩnh viễn HTTP 301 trong ít nhất ba tháng. Nếu việc di chuyển là tạm thời, tức là dưới một ngày, hãy sử dụng chuyển hướng tạm thời 302 . Tránh sử dụng rel=canonical thay cho một chuyển hướng thích hợp khi nội dung trang web đã chuyển từ vị trí này sang vị trí khác.
  
  
• Cho phép Bing thu thập thông tin nhiều hơn: Tính năng kiểm soát thu thập thông tin của Công cụ quản trị trang webcho phép bạn quản lý cách Bingbot thu thập thông tin nội dung của bạn, bao gồm thời gian và tốc độ. Chúng tôi khuyến khích các Quản trị viên web cho phép Bingbot thu thập dữ liệu các trang web một cách nhanh chóng và sâu sắc để đảm bảo rằng nội dung được phát hiện và lập chỉ mục nhiều nhất có thể.
  
  
• JavaScript: Bing có thể xử lý JavaScript, tuy nhiên, có những hạn chế đối với việc xử lý JavaScript trên quy mô lớn trong khi giảm thiểu số lượng yêu cầu HTTP. Bing khuyến nghị tính năng Kết xuất động để chuyển đổi giữa nội dung được kết xuất từ ​​phía máy khách và nội dung được kết xuất trước cho các tác nhân người dùng cụ thể như Bingbot, đặc biệt là các trang web lớn.
  
  
• Xóa nội dung bằng cách trả lại mã HTTP 404 "Không tìm thấy" . Xúc tiến việc xóa nội dung bằng cách sử dụng các công cụ Xóa nội dung và Xóa trang trên Bing . Yêu cầu xóa nội dung kéo dài trong tối đa 90 ngày và bạn cần phải gia hạn yêu cầu đó, nếu không nội dung có thể xuất hiện lại trong kết quả tìm kiếm.
  
  
• robots.txt: Tệp robots.txt thông báo cho trình thu thập thông tin của công cụ tìm kiếm như Bingbot, những trang và tệp nào mà trình thu thập thông tin có thể hoặc không thể truy cập trên trang web của bạn. Robots.txt chủ yếu được sử dụng để hướng dẫn và quản lý lưu lượng truy cập của trình thu thập thông tin, Ví dụ: bạn có thể yêu cầu Bingbot không thu thập thông tin nội dung kém hữu ích hơn như trang kết quả tìm kiếm hoặc trang đăng nhập.
  • Đặt robots.txt vào thư mục gốc (thư mục trên cùng) của trang web của bạn. Không đặt nó trong một thư mục con.
  • Chặn Bing thu thập thông tin một trang có thể sẽ xóa trang đó khỏi chỉ mục. Tuy nhiên, việc sử dụng Disallow không đảm bảo rằng một trang sẽ không xuất hiện trong chỉ mục hoặc kết quả tìm kiếm. Nếu bạn muốn chặn một trang cụ thể được thu thập thông tin hoặc lập chỉ mục, bạn nên sử dụng thẻ meta rô bốt ngăn lập chỉ mục thay vì không cho phép nó trong tệp robots.txt.
  • Thường xuyên xem lại tệp robots.txt của bạn để đảm bảo tệp được cập nhật. Xem lại các URL được robots.txt không cho phép trong Công cụ Quản trị Trang web Bing để đảm bảo nó vẫn chính xác.
  • Tìm hiểu thêm bằng cách đọc cách tạo tệp văn bản robots.txt
    
    
• Tiết kiệm tài nguyên: Sử dụng tính năng Nén HTTP và Nhận có điều kiện để giảm băng thông được sử dụng bởi trình thu thập thông tin và khách hàng của bạn đồng thời cải thiện tốc độ tải trang.

Giúp Bing hiểu các trang của bạn

Bing tìm kiếm nội dung phong phú, có giá trị và hấp dẫn được tạo cho người dùng, không phải công cụ tìm kiếm. Bằng cách tạo nội dung rõ ràng, độc đáo, chất lượng cao, phù hợp và dễ tìm trên trang web của bạn, bạn sẽ tăng xác suất Bing lập chỉ mục và hiển thị nội dung của bạn trong kết quả tìm kiếm.

• Nội dung : Các trang web thiếu nội dung, chủ yếu hiển thị quảng cáo hoặc liên kết liên kết, hoặc chuyển hướng khách truy cập sang các trang khác nhanh chóng có xu hướng giảm thứ hạng trên Bing. Trong một số trường hợp, nó có thể hoàn toàn không được lập chỉ mục. Nội dung của bạn phải dễ điều hướng, phong phú và hấp dẫn đối với khách truy cập trang web và cung cấp thông tin mà họ tìm kiếm.
  
  
  • Tạo nội dung cho người dùng tìm kiếm không phải công cụ tìm kiếm: Phát triển nội dung phong phú dựa trên nghiên cứu từ khóa cho người dùng tìm kiếm thông tin họ đang tìm kiếm.
    
    
  • Tạo đủ nội dung để đáp ứng hoàn toàn mong đợi của khách truy cập. Không có quy tắc cứng và nhanh về số lượng từ trên mỗi trang, nhưng cung cấp nội dung phù hợp hơn thường tốt hơn ..
    
    
  • Làm cho nó trở nên độc đáo. Không sử dụng lại nội dung từ các nguồn khác. Nội dung trên trang của bạn phải là duy nhất ở dạng cuối cùng. Nếu bạn chọn lưu trữ nội dung từ bên thứ ba, hãy sử dụng thẻ chuẩn (rel="canonical" để xác định nguồn gốc hoặc sử dụng thẻ thay thế (rel="alternate") .
    
    
  • Hình ảnh và Video: Sử dụng các hình ảnh và video độc đáo và nguyên bản có liên quan đến chủ đề của trang. Bing có thể trích xuất thông tin từ hình ảnh, chú thích, dữ liệu có cấu trúc, tiêu đề và văn bản liên quan như bảng điểm.
    • Không nhúng văn bản hoặc thông tin quan trọng vào hình ảnh hoặc video. Nhận dạng ký tự quang học kém tin cậy hơn văn bản HTML và nó không thể truy cập được. Văn bản thay thế cải thiện khả năng tiếp cận cho những người và thiết bị không thể nhìn thấy hình ảnh trên trang. Khi chọn văn bản thay thế, hãy tập trung vào việc tạo nội dung giàu thông tin, sử dụng các từ khóa một cách thích hợp để tạo ngữ cảnh cho hình ảnh liên quan đến nội dung của trang.
    • Bao gồm tiêu đề mô tả, tên tệp và văn bản cho hình ảnh và video.
    • Các video phải ở định dạng được hỗ trợ và không bị chặn sau khi đăng nhập hoặc bảo vệ tường phí.
    • Phụ đề và chú thích có thể được sử dụng cho video để giúp cung cấp nội dung của bạn cho nhiều đối tượng hơn và cung cấp cho các công cụ tìm kiếm bản trình bày bằng văn bản của nội dung trong các tệp video và âm thanh.
    • Chọn ảnh và video chất lượng cao; chúng hấp dẫn người dùng hơn là hình ảnh mờ hoặc mất nét.
    
    
  • Tối ưu hóa hình ảnh và video để cải thiện thời gian tải trang. Hình ảnh thường là yếu tố góp phần quan trọng nhất vào kích thước trang và tải trang chậm hơn.
  
  
  • Tìm kiếm an toàn là một cài đặt chỉ định hiển thị hay ẩn hình ảnh, video và trang web khiêu dâm trong kết quả tìm kiếm. Bing sử dụng máy học để giúp phân loại hình ảnh. Tuy nhiên, tín hiệu mạnh nhất là các trang và nội dung người lớn tự đánh dấu. Chúng tôi khuyên bạn nên giúp Bing hiểu hình ảnh và nội dung Chỉ dành cho Người lớn bằng cách:
    • Sử dụng <meta name ="rating" content="adult">
    • Nhóm các hình ảnh chỉ dành cho người lớn trong một thư mục tệp chung: http://www.example.com/adult/image.png
    
    
  • Làm cho nội dung của bạn có thể khám phá được. Tránh chứa nội dung bên trong Flash hoặc JavaScript - những trình thu thập thông tin này chặn việc tìm kiếm nội dung.
    
    
  • Làm cho nội dung có thể truy cập và điều hướng dễ dàng cho tất cả khách truy cập trang web: Kiểm tra khả năng sử dụng cho các thiết bị như trình đọc màn hình. Nghe nội dung của bạn thay vì nhìn vào nó có thể giúp bạn mở rộng tầm mắt và giúp bạn kiểm tra độ chính xác và chất lượng của văn bản thay thế cho hình ảnh và video. Kiểm tra khả năng sử dụng cũng có thể giúp xác định các vấn đề và sự cố với điều hướng, thứ tự đọc, đánh dấu bảng và các phần tử biểu mẫu trong trang web của bạn.

• Thẻ HTML: Đảm bảo phần tử HTML và các thuộc tính alt của bạn mang tính mô tả, cụ thể và chính xác.

  • <TITLE> các thẻ - Tiêu đề của trang. Viết tiêu đề mô tả và độc đáo cho mỗi trang trên trang web của bạn.
    
    
  • <META name="description"> - Đây là phần tóm tắt và mô tả của trang web và có thể xuất hiện dưới dạng mô tả trang trong kết quả tìm kiếm. Viết các mô tả có liên quan; bạn có thể sử dụng không gian này để mở rộng <title> nhãn.
    
    
  • <META name="robots"> - Bạn có thể cung cấp hướng dẫn thu thập thông tin cho trình thu thập thông tin về cách lập chỉ mục nội dung trang cụ thể bằng cách sử dụng các hướng dẫn này. Sử dụng thẻ meta rô bốt , bạn có thể cho Bing biết về các tùy chọn xem trước đoạn mã và nội dung của mình.
    
    
  • <a href> tag- chỉ định URL liên kết đến một trang khác. Nếu bạn muốn liên kết đến một phần khác trên cùng một trang, hãy sử dụng #tag.
    
    
  • <img src> tag –Chỉ định một tệp hình ảnh sẽ được hiển thị
    
    
  • alt thuộc tính - sử dụng thuộc tính này trên <img> để mô tả hình ảnh. Sử dụng ngữ cảnh mô tả và giàu thông tin trong thuộc tính alt để cung cấp ngữ cảnh cho hình ảnh.
    
    
  • <H1> tag- Giúp người dùng hiểu nội dung của trang rõ ràng hơn khi sử dụng đúng cách.
    
    
  • <H1>-<H6> Header tags - Xác định cấu trúc trang của bạn và giúp Bing hiểu nội dung của từng đoạn.
    
    
  • <P> tag - khoanh vùng các đoạn văn.
    
    
  • <TABLE> tag- Sử dụng <TABLE><TH> vv cho các bảng dữ liệu. Không được dùng<TABLE>để bố trí.
    
    
  • Sử dụng các phần tử ngữ nghĩa HTML5 vì chúng có ý nghĩa nội tại đối với trình duyệt, nhà phát triển và công cụ tìm kiếm, đặc biệt là sử dụng các Phần tử ngữ nghĩa HTML5 sau:<article>, <aside>, <details>, <figcaption>, <figure>, <footer>, <header>, <main>, <mark>, <nav>, <section>, <summary>, <time>.
    
    
  • Xác minh HTML của bạn thông qua công cụ Kiểm tra URL hoặc Dịch vụ xác thực đánh dấu .
    
    
• Microsoft Edge : Đảm bảo rằng trang web của bạn không bị hỏng trong trình duyệt Microsoft Edge. Khi tài liệu được tải, nội dung có thể tìm kiếm phải hiển thị và không được có cửa sổ bật lên khi tải trang.
  
  
• Nội dung phụ (CSS, JavaScript) : Cho phép trình thu thập thông tin trong tệp robots.txt của bạn. để thu thập thông tin tất cả các tệp CSS Style Sheet và JavaScript của bạn. Hạn chế sử dụng tải động tài nguyên - tức là AJAX để giới hạn số lượng yêu cầu HTTP và hạn chế sử dụng JavaScript trên các trang web lớn.
  
  
• Sử dụng Đánh dấu ngữ nghĩa để truyền tải thông tin về các trang trong Schema.org, RDFa hoặc OpenGraph. Schema.org được ưu tiên hơn, ở định dạng JSON-LD hoặc Microdata. Lưu ý rằng Đánh dấu ngữ nghĩa có thể kích hoạt các tính năng phong phú của Bing. Tuy nhiên nó không đảm bảo điều đó. Xác minh đánh dấu lược đồ trên các trang của bạn bằng cách sử dụng Kiểm tra URL .
  
  

Cách Bing xếp hạng nội dung của bạn

Các thuật toán phức tạp tạo ra kết quả tìm kiếm Microsoft Bing bằng cách sử dụng truy vấn tìm kiếm của người dùng khớp nó với các trang web của bên thứ ba trong chỉ mục của chúng tôi. Bing thiết kế và liên tục cải tiến các thuật toán của mình để cung cấp bộ sưu tập kết quả tìm kiếm toàn diện, phù hợp và có giá trị nhất hiện có.

Với quy mô của internet và sự phức tạp của việc vận hành một công cụ tìm kiếm, Bing dựa vào học máy để đảm bảo người dùng thấy kết quả tốt nhất cho truy vấn của họ trong số hàng nghìn tỷ trang nội dung trên web. Học máy là khoa học giúp máy tính hoạt động mà không cần được lập trình rõ ràng bằng cách xác định các mẫu trong dữ liệu và khái quát hóa dựa trên một tập hợp nhỏ các ví dụ. Đối với xếp hạng web, điều này có nghĩa là xây dựng một mô hình sẽ xem xét một số kết quả lý tưởng để tìm hiểu tính năng nào có khả năng dự đoán tốt nhất về mức độ hữu ích của chúng, dựa trên các tín hiệu tự động như tương tác của người dùng với trang web Bing và dữ liệu đào tạo được đánh giá bởi các giám khảo của con người. Bing hướng dẫn các giám khảo của mình để đảm bảo đánh giá của họ phù hợp với mục tiêu xếp hạng của Bing.

Dưới đây là tổng quan cấp cao về các thông số chính mà Bing sử dụng để xếp hạng các trang trong kết quả tìm kiếm. Các thông số này được liệt kê theo thứ tự quan trọng chung. Các hệ thống phức tạp của Bing sử dụng các tiêu chí này để cung cấp kết quả tìm kiếm và tầm quan trọng tương đối của mỗi thông số bên dưới có thể thay đổi tùy theo tìm kiếm và phát triển theo thời gian.

• Mức độ liên quan: Mức độ liên quan đề cập đến mức độ phù hợp chặt chẽ của nội dung trên trang đích với mục đích đằng sau truy vấn tìm kiếm. Điều này bao gồm các thuật ngữ phù hợp trực tiếp trên trang và các cụm từ được sử dụng trong các liên kết đề cập đến trang. Bing cũng xem xét các từ tương đương về ngữ nghĩa, bao gồm các từ đồng nghĩa hoặc từ viết tắt, có thể không khớp chính xác với các cụm từ truy vấn nhưng được hiểu là có cùng ý nghĩa. Nhiều truy vấn có thể có nhiều hơn một mục đích khả thi. Bing cố gắng cung cấp một tập hợp toàn diện các kết quả phản ánh tất cả các ý định có thể có. Bing cho rằng người dùng tìm kiếm nội dung có thẩm quyền, chất lượng cao trừ khi người dùng chỉ rõ ý định tìm nội dung có thẩm quyền thấp.
  
  
• Chất lượng và sự tín nhiệm:  Việc xác định chất lượng và độ tin cậy (QC) của một trang web bao gồm việc đánh giá mục đích rõ ràng, khả năng sử dụng và cách trình bày của trang web. QC cũng bao gồm việc đánh giá tính có thẩm quyền của trang, bao gồm các yếu tố như danh tiếng của tác giả hoặc trang web, mức độ diễn đạt (ví dụ: một bài báo có trích dẫn và tham chiếu đến nguồn dữ liệu được coi là chất lượng cao hơn một bài báo không giải thích hoặc trích dẫn nguồn dữ liệu của nó; các trang kêu gọi bạo lực, gọi tên, tuyên bố xúc phạm hoặc sử dụng ngôn ngữ xúc phạm để đưa ra quan điểm thường được coi là chất lượng thấp), tính đầy đủ của nội dung và tính minh bạch của quyền tác giả
  
  
• Tương tác của người dùng : Bing cũng xem xét cách người dùng tương tác với kết quả tìm kiếm. Để xác định mức độ tương tác của người dùng, Bing đặt các câu hỏi như: Người dùng có nhấp qua để tìm kiếm kết quả cho một truy vấn nhất định không và nếu có, kết quả nào? Người dùng đã dành thời gian trên các kết quả tìm kiếm này mà họ đã nhấp qua hay nhanh chóng quay lại Bing? Người dùng có điều chỉnh hoặc định dạng lại truy vấn của họ không? Trang tổng quan quản trị trang web Bing sẽ cung cấp thông tin chi tiết về cách người dùng tương tác với các trang web của bạn.
  
  
• Tính mới: Nói chung, Bing thích nội dung mới. Trang thường xuyên cung cấp thông tin cập nhật được coi là mới. Trong nhiều trường hợp, nội dung được sản xuất ngày hôm nay sẽ vẫn có liên quan trong những năm kể từ bây giờ. Tuy nhiên, trong một số trường hợp, nội dung được sản xuất ngày nay sẽ nhanh chóng bị lỗi thời.
  
  
• Vị trí: Trong kết quả xếp hạng, Bing xem xét vị trí của người dùng (quốc gia và thành phố), nơi trang được lưu trữ, ngôn ngữ của trang và vị trí của những khách truy cập khác vào trang.
  
  
• Thời gian tải trang: Thời gian tải trang chậm có thể khiến khách truy cập rời khỏi trang web của bạn, có thể là trước khi nội dung được tải, để tìm kiếm thông tin ở nơi khác. Bing có thể coi đây là một trải nghiệm người dùng kém và một kết quả tìm kiếm kém hữu ích hơn. Tải trang nhanh hơn luôn tốt hơn, nhưng quản trị viên web nên cân bằng tốc độ tải trang tuyệt đối với trải nghiệm người dùng tích cực, hữu ích.
  

Bing sử dụng thông tin dành riêng cho từng người dùng để cải thiện mức độ liên quan và hiệu suất, chẳng hạn như lịch sử tìm kiếm, vị trí, ngôn ngữ, đặc điểm của thiết bị như hệ điều hành và liệu người dùng đang sử dụng thiết bị di động, máy tính bảng hay máy tính để bàn. Người dùng có thể cập nhật vị trí, ngôn ngữ và các cài đặt khác của họ thông qua Cài đặt Bing và xóa lịch sử tìm kiếm trên Bảng điều khiển quyền riêng tư .

Các trang web có thể chọn quảng cáo trên Bing thông qua Quảng cáo của Microsoft , Tuy nhiên, họ không thể cải thiện vị trí xếp hạng không phải trả tiền của mình bằng cách cung cấp thù lao cho Bing. Bing không cho phép các trang web cải thiện vị trí xếp hạng không phải trả tiền của họ thông qua thanh toán. Tìm hiểu thêm về cách xếp hạng quảng cáo tìm kiếm có trả tiền trong kết quả tìm kiếm.

Bing không ưu tiên các sản phẩm hoặc dịch vụ của Microsoft hơn các sản phẩm và dịch vụ của bên thứ ba trong kết quả tìm kiếm theo thuật toán. Bên ngoài kết quả tìm kiếm theo thuật toán cốt lõi (“liên kết màu xanh”), Bing đôi khi sẽ cung cấp hộp câu trả lời hoặc biểu ngữ độc lập quảng cáo sản phẩm hoặc dịch vụ của Microsoft khi có liên quan đến cụm từ tìm kiếm được cung cấp.

Các đặc điểm của hàng hóa hoặc dịch vụ được cung cấp trên một trang web không ảnh hưởng đến cách Bing xếp hạng kết quả, ngoại trừ trường hợp nội dung có khả năng gây khó chịu hoặc có hại cho người dùng. Ví dụ: các trang cung cấp nội dung người lớn không khả dụng khi người dùng đặt Tìm kiếm an toàn ở chế độ “Nghiêm ngặt”. Một ví dụ khác, các trang quảng bá nội dung có khả năng gây hại, chẳng hạn như nơi một trang quảng bá các phương pháp tự tử hoặc có mục đích bán opioid hoặc các loại thuốc có khả năng gây hại khác, có thể bị hạ cấp là cơ quan có thẩm quyền thấp.

Giả sử Microsoft nhận được yêu cầu xóa nội dung từ các cá nhân, doanh nghiệp và chính phủ, trong một số trường hợp hạn chế, trong đó chất lượng, an toàn, nhu cầu của người dùng, luật liên quan và / hoặc các mối quan tâm về chính sách công, Bing có thể xóa kết quả, thông báo cho người dùng về những rủi ro nhất định hoặc cung cấp cho người dùng các tùy chọn để điều chỉnh nội dung của họ. Bing giới hạn việc xóa kết quả tìm kiếm trong một số trường hợp và điều kiện hẹp để tránh hạn chế quyền truy cập của người dùng Bing vào thông tin có liên quan.
Xem Cách Bing cung cấp kết quả tìm kiếm để biết thêm chi tiết.

Trải nghiệm Seach bổ sung

Ngoài kết quả tìm kiếm theo thuật toán cốt lõi, Bing cung cấp các tính năng bổ sung như câu trả lời, ngăn kết quả nhiều định dạng và trải nghiệm tìm kiếm phù hợp như Bản đồ, Tin tức, Hình ảnh hoặc Mua sắm được thiết kế để giúp người dùng nhận được thông tin họ cần nhanh hơn. Các tính năng này cũng dựa trên các nguyên tắc xếp hạng và các thông số chính được mô tả ở trên, nhưng trong một số trường hợp, có tính đến các cân nhắc bổ sung để cung cấp cho người dùng kết quả có chất lượng cao nhất, phù hợp nhất. Dưới đây là thông tin chi tiết về các tính năng này.

Câu trả lời

Bing có thể nâng cao trang kết quả với các tính năng bổ sung để cung cấp trải nghiệm tìm kiếm phong phú hơn cho một số truy vấn tìm kiếm. Ví dụ: nếu người dùng nhập "Tháp Eiffel cao bao nhiêu?" Bing sẽ trả lời với câu trả lời là "300 m". Nếu truy vấn liên quan đến một doanh nghiệp, Bing có thể trả về thông tin liên quan về doanh nghiệp, chẳng hạn như giờ và vị trí cửa hàng. Chủ sở hữu doanh nghiệp có thể xác nhận và xác minh danh sách hiện có trên Bing bằng cách sử dụng Bing Địa điểm dành cho doanh nghiệp (khả dụng ở các thị trường hạn chế) để tạo, chỉnh sửa hoặc cập nhật thông tin danh sách của họ. Trong một số trường hợp, Bing có thể hợp tác với các nhà cung cấp nội dung bên thứ ba, chẳng hạn như các trang web đánh giá nhà hàng địa phương, để nâng cao hơn nữa trải nghiệm người dùng.

Trải nghiệm hình ảnh và video

Trải nghiệm hình ảnh và video của Bing cung cấp cho người dùng các kết quả hình ảnh và video có liên quan đến truy vấn tìm kiếm của họ, cả trên trang kết quả tìm kiếm chính và dọc hình ảnh và video. Bing ưu tiên mức độ liên quan và có thể hiển thị hình ảnh hoặc video trong kết quả tìm kiếm dựa trên mục đích truy vấn. Xếp hạng trong trải nghiệm hình ảnh và video thường dựa trên các thông số giống như trang kết quả tìm kiếm chính trên web, tức là mức độ liên quan, chất lượng, độ tươi mới, quyền hạn và mức độ phổ biến. Đầu vào xếp hạng được lấy từ siêu dữ liệu nội dung và đánh giá theo thuật toán học sâu về nội dung.

Bản đồ

Trong trải nghiệm Bing Maps, người dùng có thể nhập các truy vấn vào thanh tìm kiếm và bản đồ sẽ hiển thị danh sách các vị trí trong vùng lân cận đó đáp ứng cho tìm kiếm đó hoặc xác định một địa chỉ cụ thể. Bing Maps dựa trên dữ liệu vị trí được cấp phép và công khai và sử dụng các thông số xếp hạng tương tự như đã đề cập ở trên. Các doanh nghiệp có thể tham gia trải nghiệm Bản đồ Bing và quản lý danh sách của họ bằng cách đăng ký với Bing Địa điểm .

Tin tức

Microsoft hiển thị cả nội dung tin tức được cấp phép và được thu thập thông tin trong các dịch vụ của mình.

Dịch vụ tin tức được cấp phép của Microsoft là Microsoft Start (chính thức là Microsoft News). Microsoft cấp phép cho tin tức và nội dung khác từ các nhà xuất bản đáp ứng Tiêu chuẩn biên tập của Microsoft Start và hiển thị bài báo hoặc video có thời lượng đầy đủ trên trang web MSN.com. Microsoft thường hiển thị các tiêu đề và hình ảnh thu nhỏ từ nội dung Microsoft Start trên nhiều sản phẩm của Microsoft, liên kết đến toàn bộ nội dung bài viết hoặc video trên MSN.com. Nội dung Microsoft Start được cá nhân hóa cho người dùng. Thông tin về cá nhân hóa và cài đặt có thể được tìm thấy trong Tuyên bố về Quyền riêng tư của Microsoft.

Microsoft cũng hiển thị nội dung tin tức được thu thập thông tin và có sẵn thông qua công cụ tìm kiếm Bing. Để trả lời truy vấn của người dùng, Bing sẽ hiển thị các kết quả tìm kiếm tin tức có liên quan từ web liên kết đến các trang web của bên thứ ba. Bing có trang chủ tin tức riêng được gọi là Bing News, hiển thị các danh mục tin tức khác nhau và tính năng tìm kiếm tin tức chuyên dụng, nơi người dùng chỉ có thể tìm kiếm nội dung tin tức.

Nội dung xuất hiện trong kết quả tìm kiếm tin tức Bing phải đáp ứng Nguyên tắc cụ thể của nhà xuất bản Bing News, được mô tả chi tiết trong Trung tâm xuất bản tin tức Bing . Các trang web muốn được đưa vào chỉ mục Bing News có thể đăng ký thông qua PubHub. Do sự cân nhắc của địa phương, trang chủ Bing News sẽ chỉ hiển thị nội dung tin tức được Microsoft Start cấp phép trong ngành dọc Tin tức ở một số thị trường. Nội dung được cấp phép được đánh dấu bằng nhãn “được cung cấp bởi Microsoft Start”. Ngoài ra, nguồn cấp tin tức Microsoft Start có thể bao gồm kết quả tìm kiếm Bing News trong một số lĩnh vực. Kết quả tìm kiếm Bing News được đánh dấu bằng các nhãn như “từ web” hoặc biểu trưng Bing.

Bing News dựa trên cùng các thông số chính được mô tả ở trên để xếp hạng và trả về nội dung trong chỉ mục Bing News theo yêu cầu của người dùng. Thông tin thêm về cách Bing News và Microsoft Start nguồn và xếp hạng nội dung có sẵn tại đây . Khi cùng một bài viết có sẵn trên cả trang web của bên thứ ba và trên MSN.com hoặc Microsoft Start (dưới dạng nội dung được Microsoft cấp phép), kết quả tìm kiếm trên Bing News có thể hiển thị phiên bản Microsoft Start của nội dung đó theo giấy phép của nó. Điều này cho phép trải nghiệm người dùng nhất quán hơn, chất lượng cao hơn.

Mua sắm

Trong trải nghiệm Mua sắm trên Bing, xếp hạng có thể bị ảnh hưởng bởi khoản thanh toán từ những người bán tham gia chương trình Mua sắm của Microsoft . Người dùng cho phép Microsoft thu thập và sử dụng dữ liệu cá nhân để cá nhân hóa và quảng cáo có thể thấy kết quả trong ngành dọc Mua sắm phù hợp với sở thích của họ; người dùng có thể truy cập Trang tổng quan về quyền riêng tư của Microsoft để chọn tham gia hoặc không tham gia quảng cáo được cá nhân hóa và kiểm soát dữ liệu của họ.

Bing Shopping cũng cung cấp trải nghiệm phiếu thưởng trong đó các phiếu giảm giá có liên quan đến truy vấn của người dùng được hiển thị. Trong một số trường hợp, Microsoft có thể nhận được doanh thu từ việc sử dụng phiếu thưởng, mặc dù liệu khoản thanh toán chia sẻ doanh thu có được nhận hay không không được tính vào xếp hạng của Bing đối với phiếu thưởng được hiển thị cho người dùng.

Lạm dụng và ví dụ về những điều cần tránh

Tối ưu hóa Công cụ Tìm kiếm là một hoạt động hợp pháp nhằm cải thiện các khía cạnh kỹ thuật và nội dung của trang web, làm cho nội dung dễ tìm hơn, có liên quan và dễ truy cập hơn đối với trình thu thập thông tin của công cụ tìm kiếm. Hầu hết các phương pháp SEO làm cho một trang web trở nên hấp dẫn hơn đối với Bing; tuy nhiên, thực hiện công việc liên quan đến SEO không đảm bảo thứ hạng sẽ được cải thiện hoặc các trang web sẽ nhận được sự gia tăng lưu lượng truy cập từ Bing. Hơn nữa, được coi là cực đoan, một số phương pháp SEO có thể bị lạm dụng, dẫn đến các hình phạt bởi các công cụ tìm kiếm.

Các Nguyên tắc Quản trị Trang web Bing này chỉ mô tả một số dạng phổ biến nhất của các hành vi không phù hợp, thao túng hoặc gây hiểu lầm. Các trang web có hành vi lạm dụng, chẳng hạn như các hoạt động được nêu dưới đây, được coi là chất lượng thấp. Do đó, các trang web này có thể bị phạt xếp hạng, bị bỏ qua đánh dấu trang và có thể không được chọn để lập chỉ mục. Microsoft có thể thực hiện hành động chống lại trang web của bạn đối với bất kỳ hành vi lừa đảo hoặc không phù hợp nào, ngay cả những hành vi không được mô tả ở đây. Nếu bạn cảm thấy có hành động chống lại trang web của mình, bạn có thể liên hệ với nhóm hỗ trợ của chúng tôi thông qua Công cụ quản trị trang web Bing. Ngoài ra, người dùng có thể báo cáo việc lạm dụng bất kỳ phương pháp nào trong số này bằng cách sử dụng liên kết phản hồi ở chân trang của bing.com sau khi thực hiện tìm kiếm tái tạo vấn đề. Một ví dụ về điều này có thể được nhìn thấy ở đây.

• Kỹ thuật che giấu: Kỹ thuật che giấu là thực hành hiển thị một phiên bản của trang web cho trình thu thập thông tin tìm kiếm như Bingbot và một phiên bản khác cho khách truy cập thường xuyên. Việc hiển thị cho người dùng nội dung khác với nội dung mà trình thu thập thông tin thấy có thể được coi là một chiến thuật spam và có thể gây bất lợi cho thứ hạng trang web của bạn, khiến trang web của bạn bị loại khỏi chỉ mục Bing. Các trang web phải cực kỳ thận trọng trong việc phản hồi khác với trình thu thập thông tin chứ không phải khách truy cập thông thường và không nên sử dụng kỹ thuật che giấu làm nguyên tắc.
  
  
• Lược đồ liên kết, Mua liên kết, Spamming liên kết: Mặc dù các kế hoạch liên kết có thể thành công trong việc tăng số lượng liên kết trỏ đến trang web của bạn, nhưng chúng sẽ không mang lại liên kết chất lượng cho trang web của bạn, khiến trang web của bạn không đạt được lợi ích tích cực nào. Thao túng các liên kết đến để tăng giả tạo số lượng liên kết trỏ đến một trang web có thể dẫn đến việc trang web của bạn bị xóa khỏi chỉ mục Bing.
  
  
• Các kế hoạch truyền thông xã hội: Các kế hoạch truyền thông xã hội tương tự như các trang trại liên kết ở chỗ chúng tìm cách khai thác một cách giả tạo hiệu ứng mạng để trò chơi thuật toán của Bing. Thực tế là các kế hoạch truyền thông xã hội rất dễ thấy trong hoạt động và giá trị của trang web không còn được sử dụng. Một ví dụ như vậy là tự động theo dõi. Tự động theo dõi khuyến khích tăng lượng người theo dõi trên các trang xã hội như Twitter và hoạt động bằng cách tự động theo dõi bất kỳ ai theo dõi bạn. Theo thời gian, điều này tạo ra một kịch bản trong đó số lượng người theo dõi bạn có nhiều hơn hoặc ít hơn số lượng người theo dõi bạn. Điều này không cho thấy bạn có ảnh hưởng mạnh mẽ. Theo dõi ít ​​người trong khi có số lượng người theo dõi cao sẽ cho thấy một tiếng nói có sức ảnh hưởng lớn hơn.
  
  
• Nội dung trùng lặp: Nội dung trùng lặp trên nhiều URL có thể khiến Bing mất lòng tin vào một số URL đó theo thời gian. Sự cố này nên được quản lý bằng cách khắc phục nguyên nhân gốc rễ của sự cố. Cácrel=canonical phần tử cũng có thể được sử dụng nhưng nên được coi là giải pháp phụ để khắc phục vấn đề cốt lõi. Nếu tham số hóa quá mức gây ra vấn đề nội dung trùng lặp, chúng tôi khuyến khích bạn sử dụng công cụ Kiểm tra URL .
  
  
• Nội dung cóp nhặt: Nội dung cóp nhặt hoặc sao chép từ các trang web khác có uy tín hơn có thể không thêm giá trị cho người dùng của bạn và có thể bị coi là vi phạm bản quyền. Thay vì xuất bản lại nội dung từ các trang khác mà không thêm bất kỳ nội dung hoặc giá trị gốc nào, bạn nên tạo nội dung gốc để phân biệt trang web của mình. Việc sửa đổi một chút và xuất bản lại nội dung từ các trang web khác cũng cấu thành nên việc sửa đổi.
  
  
• Nhồi nhét từ khóa HOẶC tải các trang có từ khóa không liên quan: Khi tạo nội dung, hãy đảm bảo tạo nội dung của bạn cho người dùng và độc giả thực sự, không để lôi kéo các công cụ tìm kiếm xếp hạng nội dung của bạn tốt hơn. Việc nhồi nhét nội dung của bạn với các từ khóa cụ thể với mục đích duy nhất là tăng giả tạo xác suất xếp hạng cho các cụm từ tìm kiếm cụ thể là vi phạm nguyên tắc của chúng tôi. Nó có thể dẫn đến cách chức hoặc thậm chí xóa trang web của bạn khỏi kết quả tìm kiếm của chúng tôi.
  
  
• Nội dung được tạo tự động: Nội dung do máy tạo ra là thông tin được tạo ra bởi một quy trình, ứng dụng máy tính tự động hoặc các cơ chế khác mà không có bất kỳ sự can thiệp tích cực nào của con người. Nội dung như thế này được coi là độc hại và thường chứa văn bản rác chỉ được tạo ra để nâng cao thứ hạng. Loại nội dung này sẽ dẫn đến hình phạt.
  
  
• Các chương trình liên kết mà không tăng thêm giá trị đầy đủ: Các trang web liên kết sản phẩm từ các trang web khác (chẳng hạn như Amazon, eBay, v.v.) nhưng giả vờ rằng họ là nhà bán lẻ chính thức hoặc có liên kết với các trang đó được gọi là trang Liên kết mỏng và chúng chỉ thêm ít hoặc không. giá trị gia tăng (như đánh giá bổ sung, chức năng tìm kiếm, Lựa chọn của biên tập viên, v.v.). và chỉ nhằm ghi công cho nội dung khác. Nó có thể dẫn đến cách chức hoặc thậm chí xóa trang web của bạn khỏi kết quả tìm kiếm của chúng tôi.
  
  
• Hành vi độc hại: Khi tạo nội dung và quản lý trang web của bạn, hãy đảm bảo không tham gia lừa đảo hoặc cài đặt vi-rút, trojan hoặc phần mềm xấu khác bằng cách xác minh nội dung của bạn, duy trì Hệ thống quản lý nội dung, cập nhật hệ điều hành của bạn và hạn chế quyền truy cập vào ai có thể xuất bản trên trang web của bạn. Hành vi độc hại có thể dẫn đến cách chức hoặc thậm chí xóa trang web của bạn khỏi kết quả tìm kiếm của chúng tôi.
  
  
• Đánh dấu dữ liệu có cấu trúc gây hiểu lầm: Trang web có đánh dấu phải chính xác và đại diện cho trang có các thẻ. Trang web không được có đánh dấu không liên quan đến trang và không chính xác hoặc gây hiểu lầm.