Bạn có nội dung mà bạn muốn xuất hiện trên Google? Dưới đây là một vài cách để gửi nội dung đó cho chúng tôi.
Bạn có nội dung gì?
Một trang web
Google không yêu cầu bạn thực hiện bất kỳ bước đặc biệt nào để có thể xuất hiện trong kết quả tìm kiếm, nhưng bạn có thể giúp chúng tôi tìm các trang mới hoặc đã thay đổi nhanh hơn bằng cách thông báo cho chúng tôi về các thay đổi bạn vừa thực hiện.
Search Console – Gửi một Sơ đồ trang web về trang web của bạn cho Google.
Dữ liệu có cấu trúc – Gắn nhãn nội dung có cấu trúc của bạn để giúp người dùng tìm các trang có liên quan đến nội dung tìm kiếm của họ.
Doanh nghiệp hoặc cá nhân
Google Bán lẻ – Quảng bá sản phẩm của bạn trên Google Mua sắm, Google Offers và các sản phẩm khác; gửi danh mục sản phẩm của bạn theo phương pháp kỹ thuật số cho Google Tìm kiếm.
Chế độ xem Phố – Mời khách hàng thực hiện một chuyến tham quan ảo qua doanh nghiệp của bạn.
Bảng tri thức – Nếu muốn quản lý danh tính của mình với tư cách cá nhân, doanh nghiệp hoặc tổ chức trên Google, bạn có thể đề xuất nội dung thay đổi cho mục về bạn trong bảng tri thức.
Nội dung kỹ thuật số
Google Sách và sách điện tử – Quảng bá sách của bạn trực tuyến và bán sách của bạn thông qua cửa hàng sách điện tử của chúng tôi.
Google Tin tức – Đưa tin kịp thời về các vấn đề quan trọng hay đáng quan tâm với đối tượng của chúng tôi.
Scholar – Đưa các công trình học thuật vào chỉ mục học thuật của Google.
Google Tin tức – Xuất hiện trong phần kết quả tìm kiếm của Google Tin tức hoặc cung cấp các ấn bản kỹ thuật số để người dùng đăng ký.
Thông tin địa phương
Chương trình đối tác nội dung bản đồ – Giúp mọi người dễ dàng tìm đường trong khu vực của bạn bằng cách cải thiện và bổ sung thông tin cho bản đồ cơ sở của chúng tôi.
Tải dữ liệu địa lý lên – Nếu bạn cung cấp dịch vụ tổng hợp nội dung địa phương, hãy xuất bản nội dung đó thông qua Google.
Nếu bạn có một trang web trên nền tảng lưu trữ web tự động như Blogger, Wix hay Squarespace hoặc điều hành một doanh nghiệp nhỏ và không có nhiều thời gian để quản lý trang web của mình, thì bạn có thể không cần phải sử dụng Search Console.
Tuy nhiên, bạn vẫn nên đọc các hướng dẫn sau để biết cách quản lý sự hiện diện của bạn trong các công cụ tìm kiếm Một chút kiến thức có thể rất hữu ích trong việc giúp mọi người tìm thấy trang web của bạn. Bạn chỉ mất khoảng hai mươi phút để đọc những hướng dẫn này.
Đưa doanh nghiệp của bạn lên Google – Xem các cách khác nhau để đưa doanh nghiệp hoặc danh tính của bạn lên các sản phẩm khác nhau của Google, bao gồm cả Maps, Tìm kiếm và YouTube.
Đo lường hiệu suất của trang web của bạn trên Google – Trang web của bạn có hiển thị trên Google không? Có bao nhiêu người đã tìm thấy trang web của bạn trên Google? Thứ hạng của bạn trong kết quả tìm kiếm như thế nào? Mọi người đang tìm kiếm nội dung gì khi họ tìm thấy trang web của bạn? Hãy tìm hiểu cách trả lời các câu hỏi này.
Nếu bạn quan tâm đến việc cải thiện hiệu suất trang web của mình trên Google Tìm kiếm và sẵn sàng dành một chút thời gian tìm hiểu về cách tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) và Search Console,thì đây chính là hướng dẫn sẽ giúp bạn bắt đầu.
Bạn không cần phải hiểu về HTML hoặc viết mã, nhưng bạn cần phải dành thời gian suy nghĩ về cách tổ chức và viết nội dung cho trang web của mình và sẵn sàng thực hiện một số thay đổi đối với trang web. Điều đáng mừng là chỉ cần đầu tư một chút công sức là bạn đã có thể cải thiện rõ rệt kết quả tìm kiếm của mình.
Nếu bạn sẵn sàng dành nhiều thời gian hơn để xem kỹ các báo cáo, tìm hiểu cách hoạt động của Google Tìm kiếm và thiết kế lại trang web của mình, thì bạn thực sự có thể phân tích và tùy chỉnh hiệu suất trang web của mình trên Google Tìm kiếm. Lộ trình này giả định rằng bạn đã quen thuộc với các phương pháp và thuật ngữ cơ bản về SEO.
Nếu xây dựng hoặc quản lý trang web, triển khai dữ liệu có cấu trúc hoặc thường làm hầu hết mọi việc trong trình chỉnh sửa mã, bạn sẽ sử dụng Search Console để theo dõi, thử nghiệm và sửa lỗi với mã trang web của mình. Dưới đây là những việc bạn nên thực hiện:
Tìm hiểu cách hoạt động của Google Tìm kiếm. Điều quan trọng là bạn hiểu các khái niệm cơ bản về quá trình thu thập dữ liệu, lập chỉ mục và phân phát để khắc phục các vấn đề liên quan đến Tìm kiếm trên trang web của mình.
Để kiểm tra một trang, hãy xem chi tiết một URL trong báo cáo thích hợp và nhấp vào Kiểm tra hoặc sử dụng công cụ Kiểm tra URL để kiểm tra một URL cụ thể. Công cụ kiểm tra URL cung cấp thông tin về tất cả các loại vấn đề, bao gồm vấn đề lập chỉ mục, AMP, khả năng sử dụng trên thiết bị di động, HTML và các vấn đề về tập lệnh.
Google Search Console là một dịch vụ miễn phí mà Google cung cấp để giúp bạn theo dõi, duy trì và khắc phục sự cố liên quan đến sự hiện diện của trang web của bạn trong kết quả tìm kiếm của Google. Bạn không cần phải đăng ký Search Console để trang web của bạn hiển thị trong kết quả tìm kiếm của Google, nhưng Search Console giúp bạn hiểu và cải thiện cách Google xem trang của bạn.
Search Console cung cấp công cụ và báo cáo cho các hành động sau:
Xác nhận rằng Google có thể tìm và thu thập dữ liệu trang web của bạn.
Khắc phục vấn đề lập chỉ mục và yêu cầu lập chỉ mục lại nội dung mới hoặc nội dung cập nhật.
Xem dữ liệu về lưu lượng truy cập từ Google Tìm kiếm đến trang web của bạn: tần suất trang web của bạn xuất hiện trong Google Tìm kiếm, cụm từ tìm kiếm nào làm trang web của bạn hiển thị, tần suất người tìm kiếm nhấp vào trang đối với các cụm từ đó, v.v.
Nhận thông báo khi Google gặp phải vấn đề lập chỉ mục, nội dung spam hoặc các vấn đề khác trên trang web của bạn.
Hiển thị cho bạn những trang web liên kết đến trang web của bạn.
Khắc phục các vấn đề về AMP, khả năng sử dụng trên thiết bị di động và các tính năng khác trong Tìm kiếm.
Những ai nên sử dụng Search Console?
Bất cứ người nào có trang web! Từ người có hiểu biết rộng đến chuyên gia, từ người mới dùng đến người dùng nâng cao, Search Console đều có thể giúp bạn.
Chủ sở hữu doanh nghiệp: Ngay cả khi bạn không tự mình sử dụng Search Console, bạn cũng nên tìm hiểu về Search Console, làm quen với các khái niệm cơ bản về việc tối ưu hóa trang web cho công cụ tìm kiếm và biết những tính năng nào có thể sử dụng trong Google Tìm kiếm.
Chuyên gia SEO hoặc nhà tiếp thị: Nếu bạn tập trung vào tiếp thị trực tuyến, Search Console sẽ giúp bạn theo dõi lưu lượng truy cập trang web của bạn, tối ưu hóa thứ hạng của trang web và đưa ra quyết định sáng suốt về giao diện kết quả tìm kiếm của trang. Bạn có thể sử dụng thông tin trong Search Console trong việc đưa ra quyết định kỹ thuật cho trang web và thực hiện phân tích tiếp thị tinh vi kết hợp với các công cụ khác của Google như Analytics, Google Xu hướng và AdWords.
Quản trị viên trang web: Là một quản trị viên trang web, bạn quan tâm đến việc vận hành đúng cách trang web của bạn. Search Console cho phép bạn dễ dàng theo dõi và trong một số trường hợp giải quyết các lỗi máy chủ, vấn đề tải trang web và vấn đề an ninh như tấn công và phần mềm độc hại. Bạn cũng có thể sử dụng Search Console để đảm bảo bất kỳ thao tác bảo trì hay điều chỉnh nào bạn thực hiện với trang web cũng không gây cản trở đến hiệu suất tìm kiếm.
Nhà phát triển web: Nếu bạn đang tạo thẻ đánh dấu và/hoặc mã thực tế cho trang web của mình, Search Console sẽ giúp bạn theo dõi và giải quyết các vấn đề thường gặp với thẻ đánh dấu, chẳng hạn như lỗi trong dữ liệu có cấu trúc.
Liên kết từ lâu đã là một trong những yếu tố chính được Google và các công cụ tìm kiếm lớn khác sử dụng để xếp hạng các trang web và trang. Điều đó có nghĩa là, nếu bạn muốn xếp hạng trong tìm kiếm, bạn sẽ phải xây dựng liên kết.
Vấn đề: có rất nhiều thông tin về xây dựng liên kết. Một số tốt. Một số không tốt lắm. Một số chỉ đơn giản là xấu.
Vì vậy, để giúp bạn xây dựng liên kết đúng cách, chúng tôi đã tập hợp hướng dẫn hoàn chỉnh, thân thiện này để xây dựng liên kết.
Chúng tôi sẽ bảo hiểm:
lý thuyết xây dựng liên kết
kỹ năng và chiến thuật thiết yếu
các công cụ xây dựng liên kết tốt nhất
liên kết đến một số hướng dẫn xây dựng liên kết tốt nhất và nghiên cứu trường hợp trên web
Chúng tôi cũng sẽ tiết lộ kết quả khảo sát xây dựng liên kết toàn ngành gần đây của chúng tôi.
Xây dựng liên kết là quá trình có được các liên kết trong nước (liên kết ngược) mới đến một trang web từ các trang web bên ngoài.
Mục tiêu của hầu hết các chiến dịch xây dựng liên kết sẽ là tăng lưu lượng tìm kiếm trong tương lai từ Google, mặc dù các liên kết từ các trang web phổ biến (như báo chí) cũng có thể là một nguồn lưu lượng truy cập giới thiệu tuyệt vời.
Nghiên cứu của chúng tôi đã phát hiện ra rằng mức độ phổ biến của liên kết (số lượng liên kết trong nước đến một trang web / trang) tiếp tục có mối tương quan cao với bảng xếp hạng của Google.
Thật vậy, biểu đồ dưới đây (được lấy từ nghiên cứu của chúng tôi về hơn 2 triệu từ khóa ) cho thấy các tín hiệu liên kết có điểm tương quan cao hơn nhiều so với các yếu tố trên trang cá nhân (thẻ meta, sử dụng từ khóa, v.v.).
Chương 1: Những loại liên kết di chuyển kim?
Nói một cách đơn giản, mỗi liên kết đến một trang web được coi là một phiếu bầu. Trang web càng tích lũy nhiều phiếu, càng có nhiều khả năng nó sẽ hiển thị cho một truy vấn tìm kiếm cụ thể.
Tuy nhiên, đây không phải là hệ thống "một thành viên, một phiếu bầu".
Có một số yếu tố quyết định trọng lượng Google sẽ gán cho một liên kết cụ thể và khả năng nó sẽ ảnh hưởng đến thứ hạng trong tương lai. Bao gồm các:
1.1 Quyền của trang / trang web liên kết
Khi một trang web tích lũy liên kết, thẩm quyền của chính nó tăng lên. Sau đó, nó có thể chuyển qua nhiều quyền hơn (phiếu) khi liên kết ra.
Vì vậy, một liên kết từ một trang có thẩm quyền cao (như BBC ) nói chung sẽ mạnh hơn một liên kết từ một trang có thẩm quyền thấp (ví dụ: một trang mới không có liên kết trong nước).
Ahrefs có 2 số liệu có thể giúp bạn xác định thẩm quyền của trang hoặc trang liên kết:
Xếp hạng tên miền ( DR ) - đề cập đến sức mạnh tổng thể (quyền hạn) của một trang web và được đo từ 0 mộc100 - với 0 là không có thẩm quyền (ví dụ: một trang web mới không có liên kết trong) và 100 là cao nhất.
Xếp hạng URL ( UR ) - đề cập đến độ mạnh (quyền hạn) của một trang riêng lẻ và được đo từ 0 Hóa100.
Trong ví dụ dưới đây, chúng ta có thể thấy rằng trang này có điểm DR là 67 và điểm UR là 32.
“ Miền Rating” và “ URL Rating” đang nằm ở trên cùng của báo cáo “Tổng quan” trong công cụ Ahrefs Site Explorer
Chúng ta cũng có thể thấy rằng Ahrefs đã phát hiện ra 66 tên miền liên kết đến trang này. Đây là những liên kết đã đóng góp trực tiếp vào điểm số UR .
Ahrefs nổi tiếng với chỉ số backlink khổng lồ, vì vậy bạn có thể dựa vào số liệu của chúng tôi khi đánh giá thẩm quyền của trang web hoặc trang.
Một số liên kết nhất định (ví dụ: liên kết từ nhận xét blog) có thể được áp dụng thuộc tính rel = mật nofollow.
1
<a href="example.com" rel="nofollow">This is a nofollow link</a>
Để tuân thủ các nguyên tắc của Google, mọi liên kết phải trả tiền cũng phải có thuộc tính rel = "nofollow".
Thuộc tính nofollow hướng dẫn các công cụ tìm kiếm không theo liên kết và trong lý thuyết liên kết với thuộc tính này sẽ không đóng góp vào bảng xếp hạng.
Tuy nhiên, ý kiến khác nhau về việc liệu đây có phải là trường hợp thực sự hay không.
Ví dụ: các liên kết từ wikipedia là nofollow và nhiều SEO hàng đầu coi các liên kết wikipedia có lợi cho thứ hạng do độ tin cậy cao của trang web (xem bài viết này để biết thêm).
Chúng tôi đã hỏi chuyên gia xây dựng liên kết Eric Ward về ý kiến của mình về việc liệu các liên kết nofollow có đóng góp vào thứ hạng hay không:
Tôi tin rằng bất kỳ công cụ tìm kiếm nào với mục tiêu trả về kết quả chính xác đều phải duy trì quyền kiểm soát tối đa đối với những gì nó làm và không cung cấp tín dụng, và chọn lọc chọn lọc các tín hiệu mà nó đánh giá. Và điều này bao gồm rel = nofollow. Tôi nghĩ hoàn toàn hợp lý khi cho rằng bất kỳ công cụ tìm kiếm nào cũng có thể cung cấp tín dụng cho bất kỳ liên kết nào mà họ muốn cung cấp tín dụng, nếu cảm thấy có đủ tín hiệu để cho biết đó là liên kết đáng tin cậy. Và điều đó có nghĩa là ngay cả khi liên kết được nofollowed.
Trong toàn bộ sự nghiệp của mình, tôi chưa bao giờ đưa ra quyết định về việc tôi sẽ theo đuổi một liên kết dựa trên việc liên kết đó sẽ được theo dõi hay không được theo dõi.
Tôi theo đuổi các liên kết nếu tôi cảm thấy chúng sẽ giúp khách hàng của tôi đạt được một mục tiêu hoặc mục tiêu nhất định.
Mặc dù các liên kết 'dofollow' được ưa thích, một liên kết nofollow chất lượng cao có thể đóng góp vào thứ hạng và chắc chắn sẽ là một liên kết tốt để có được. Ngoài ra, hỗn hợp các liên kết 'nofollow' và 'dofollow' sẽ dẫn đến một hồ sơ backlink tự nhiên hơn.
WEE.
Không có thuộc tính 'dofollow', nhưng đây là thuật ngữ mà hầu hết các SEO sử dụng để chỉ các liên kết mà không áp dụng thuộc tính nofollow.
1.3 Vị trí liên kết
Nó có thể là trường hợp các công cụ tìm kiếm gán trọng lượng hơn cho các loại liên kết nhất định.
Ví dụ: liên kết văn bản từ bên trong nội dung có thể vượt qua nhiều quyền hơn so với liên kết từ thanh bên hoặc chân trang. Điều này là do liên kết trong nội dung có nhiều khả năng là:
Biên tập
Trên thực tế đã nhấp
Được bao quanh bởi văn bản có liên quan (xem sự liên quan liên kết)
Bằng sáng chế 'Hợp lý Surfer' của Google, được nộp vào năm 2004 và được phê duyệt vào năm 2010 , cho thấy Google sẽ cố gắng xác định khả năng một liên kết sẽ được 'nhấp chuột' và xem xét điều này khi quyết định trọng lượng của một liên kết sẽ vượt qua.
Điều đó đang được nói, có bằng chứng giai thoại rằng Google tiếp tục tăng sức nặng cho các liên kết từ chân trang, thanh bên, vv khi trang web liên kết được coi là một cơ quan có thẩm quyền. Nghiên cứu gần đây của Viperchill đã chứng minh cách các thương hiệu lớn đang sử dụng các liên kết chân trang để ảnh hưởng (và thống trị) kết quả tìm kiếm.
1.4 Văn bản neo
Các công cụ tìm kiếm đã sử dụng văn bản neo từ lâu - đó là các từ được sử dụng để liên kết - như là một yếu tố xếp hạng.
Ví dụ, một trang web có từ khóa mục tiêu là cần câu cá có khả năng hưởng lợi từ phần trăm các liên kết trong nước có chứa cụm từ đó; ở dạng khớp một phần hoặc chính xác:
Chúng ta có thể thấy từ biểu đồ trên cho thấy các trang ở vị trí 1 có trung bình là:
13% liên kết khớp chính xác
Liên kết khớp một phần 24%
Mặc dù rõ ràng từ dữ liệu sử dụng từ khóa trong văn bản neo có tác động tích cực đến thứ hạng, nhưng cũng cần chỉ ra rằng việc lạm dụng các neo giàu từ khóa có thể có tác động ngược lại.
Quá nhiều liên kết văn bản neo có thể là một dấu hiệu của sự thao túng và có thể phải chịu các hình phạt liên kết, chẳng hạn như Google Penguin .
Đây là những gì Eric Ward đã nói về văn bản neo:
Tôi không nói rằng văn bản neo như một tín hiệu không còn hữu ích. Điều tôi tin là Google có thể phân biệt giữa những gì họ cho là phân phối bình thường của văn bản neo so với phân phối bị thao túng của văn bản neo. Điều này không có nghĩa là tôi cố gắng ở trong một số loại phần trăm hoặc phạm vi văn bản neo. Tôi đã nói nhiều lần rằng trong hai thập kỷ tôi đã xây dựng các liên kết mà tôi chưa bao giờ yêu cầu văn bản neo cụ thể. Không chỉ một lần.
Có một số yếu tố có thể ảnh hưởng đến 'mức độ liên quan' của liên kết và trọng số mà Google sau đó gán cho liên kết đó.
Bao gồm các:
Văn bản neo (xem ở trên)
Các liên kết ngoài khác trên trang
Cũng có khả năng (và logic) rằng văn bản ngay lập tức xung quanh một liên kết là một tín hiệu xếp hạng quan trọng.
Thật vậy, Google giữ một bằng sáng chế ( nộp năm 2004 ) được gọi là Xếp hạng dựa trên bối cảnh tham chiếu, có thể được hiểu là một bản thiết kế để suy ra bối cảnh từ văn bản xung quanh.
Ahrefs lập chỉ mục cả văn bản xung quanh và văn bản neo cho tất cả các liên kết ngược được phát hiện bởi trình thu thập thông tin của chúng tôi.
Đối với mỗi backlink trong chỉ mục Ahrefs, chúng tôi cũng lưu trữ một đoạn văn bản xung quanh neo của nó
1.6 Liên kết không tự nhiên
Các liên kết mà Google gắn cờ là không tự nhiên (theo thuật toán hoặc thông qua đánh giá thủ công ) có thể sẽ được giảm giá và không đóng góp cho bảng xếp hạng. Nhiều liên kết không tự nhiên cũng có thể dẫn đến một hình phạt và giảm thứ hạng / lưu lượng truy cập.
Có một chút mờ trong các dòng tạo thành một liên kết không tự nhiên, với một số ý kiến cho rằng bất kỳ liên kết nào được 'xây dựng' (thậm chí thông qua tiếp cận) đều nhằm mục đích thao túng kết quả tìm kiếm và do đó không tự nhiên.
Tuy nhiên, đây là một cách giải thích quá mức theo hướng dẫn của Google và một dòng thường được lặp lại bởi các SEOer 'mũ đen' để biện minh không chính xác cho cách tiếp cận của họ đối với việc xây dựng liên kết.
Tôi muốn nói rằng bất kỳ liên kết nào trong đó đã có lựa chọn biên tập (trang web đã chọn liên kết với bạn) là mũ trắng và Google an toàn. Điều này áp dụng cho dù trang web liên kết tìm thấy nội dung của bạn một cách hữu cơ (bởi chính họ) hoặc bạn đã chỉ chúng cho nội dung đó (thông qua tiếp cận / quảng cáo).
Các liên kết được xây dựng thủ công vì lý do lưu lượng truy cập (ví dụ: viết blog của khách, tái sử dụng nội dung, cung cấp nội dung) cũng phải an toàn khi được sử dụng như một phần của chiến lược liên kết rộng hơn và không bị lạm dụng.
Xây dựng liên kết hiệu quả trong thời đại chim cánh cụt kết hợp một số kỹ năng và người xây dựng liên kết hiện đại phải là một nhà tiếp thị thực sự đa dạng với:
Một quá trình tư duy logic, phân tích (phân tích và chiến lược của đối thủ cạnh tranh)
Một bộ óc sáng tạo (liên kết mồi và ý tưởng nội dung)
Kỹ năng giao tiếp tuyệt vời (kết nối và tiếp cận cộng đồng)
Thậm chí có thể nói rằng xây dựng liên kết hiệu quả bao gồm một yếu tố tâm lý (tìm ra cách để ai đó liên kết với bạn).
Trước khi chúng ta chuyển sang các chiến lược xây dựng liên kết riêng lẻ, chúng ta hãy xem xét kỹ hơn 2 trong số các kỹ năng quan trọng nhất trong việc xây dựng liên kết; nghiên cứu và tiếp cận đối thủ cạnh tranh.
2.1 Nghiên cứu đối thủ cạnh tranh
Điểm khởi đầu tốt cho hầu hết các chiến dịch xây dựng liên kết là phân tích cấu hình backlink của các trang web cạnh tranh.
Ahrefs thu thập dữ liệu web giống như Google và thu thập dữ liệu liên kết ngược (liên kết trang web và trang) cho mỗi trang web chúng tôi khám phá.
Dữ liệu này có thể được truy cập trong báo cáo tên miền giới thiệu của chúng tôi (bên dưới), trong đó hiển thị tất cả các tên miền liên kết đến một trang web hoặc trang web riêng lẻ.
Site Explorer> Nhập tên miền hoặc URL > Khám phá> Hồ sơ liên kết ngược> Giới thiệu tên miền
Báo cáo tên miền giới thiệu của người dùng trong báo cáo của Ahrefs sẽ hiển thị cho bạn tất cả các tên miền đang liên kết đến trang web hoặc URL mục tiêu của bạn
Phân tích hồ sơ backlink của một số đối thủ cạnh tranh sẽ:
Cung cấp một cái nhìn sâu sắc về các chiến lược xây dựng liên kết của họ
Tạo cơ hội để nhân rộng các liên kết của họ
Mẹo nhỏ là tìm ra cách (hoặc tại sao) đối thủ của bạn nhận được một liên kết cụ thể và xác định xem đó có phải là thứ bạn có thể sao chép hay không. Có lẽ bạn sẽ muốn bắt đầu với một số 'chiến thắng nhanh chóng'.
Dưới đây là một số ví dụ về các liên kết dễ dàng hơn để nhân rộng:
Liên kết do người dùng tạo - Hồ sơ xã hội, trang web video, nhận xét blog, v.v.
Liên kết bài đăng của khách - Bạn chỉ cần liên hệ với trang web liên kết và hỏi xem bạn có thể đóng góp bài đăng của chính mình không.
Một liên kết từ một trang tài nguyên - Tiếp cận và hỏi xem trang web sẽ thêm tài nguyên của bạn.
TIỀN BOA
Hãy tìm ra 'trung tâm' - đó là các trang web liên kết với nhiều đối thủ cạnh tranh. Đây có thể là triển vọng liên kết rất mạnh.
Khó sao chép hơn sẽ là các liên kết biên tập chính hãng đến các phần nội dung phổ biến trên trang web của đối thủ cạnh tranh của bạn.
Bạn có thể sử dụng báo cáo 'Best By Links' trong Ahrefs Site Explorer để nhanh chóng tìm thấy nội dung được liên kết nhiều nhất trên một tên miền.
Site Explorer> Nhập tên miền> Khám phá> Trang> Tốt nhất theo liên kết
Các báo cáo hay nhất của các liên kết tốt nhất trong các báo cáo của Ahrefs sẽ cho bạn thấy những trang nào trên một trang web mục tiêu có nhiều liên kết ngược
Để sao chép các liên kết này, có thể bạn sẽ phải 'một lần' nội dung của đối thủ cạnh tranh và sau đó tiến hành chiến dịch tiếp cận / quảng bá. Điều này có vẻ rất nhiều công việc, nhưng (như một quy tắc rất lỏng lẻo) liên kết càng khó có được, càng có nhiều khả năng ảnh hưởng tích cực đến thứ hạng của bạn.
2.2 Tiếp cận cộng đồng
Outreach được cho là kỹ năng quan trọng nhất trong bộ công cụ của người xây dựng liên kết, nhưng cũng là một trong những kỹ năng khó nhất để thành thạo.
Ngoại trừ (rất) các trường hợp hiếm gặp - trong đó nội dung tự nhiên tăng sức kéo và lan truyền của virus - để có được các liên kết, bạn sẽ phải đưa nội dung (hoặc trang web) của mình vào trước nhãn cầu đúng lúc.
Và mặc dù sự phát triển của phương tiện truyền thông xã hội, phương tiện hiệu quả nhất để tiếp cận tiếp tục là email.
Mặc dù tiếp cận cộng đồng là một chủ đề xứng đáng cho bài viết của riêng mình, đây là một mẹo có thể cải thiện đáng kể tỷ lệ thành công của bạn:
Làm thế nào thời gian có thể tăng thành công của bạn với Outreach
Phản ứng kịp thời để liên kết các cơ hội - gần với thời gian thực - là một cách tuyệt vời để tăng khả năng tiếp cận của bạn, 'tỷ lệ trúng'.
Mà bạn sẽ có nhiều khả năng để thêm một liên kết đến:
a) Một bài báo cũ, được xuất bản năm ngoái mà có lẽ bạn đã quên và chuyển từ;
b) Một bài báo bạn đã xuất bản trong tháng qua và vẫn đang tích cực quảng bá?
Tôi chắc chắn bạn sẽ đồng ý, câu trả lời là b.
Ahrefs có một công cụ gọi là 'Cảnh báo' , chủ động theo dõi web và có thể được đặt để gửi email cho bạn khi có ai đó:
1. Liên kết đến nội dung đối thủ cụ thể:
2. Đề cập đến thương hiệu của bạn hoặc từ khóa bạn đang theo dõi:
Đây là những cơ hội xây dựng liên kết 'nóng' và tiếp cận sớm có thể mang lại kết quả tuyệt vời.
SỰ GIỚI THIỆU
Nếu ai đó liên kết đến nội dung của đối thủ cạnh tranh của bạn - hãy nhanh chóng liên hệ và hỏi xem họ có xem xét liên kết đến tài nguyên tương tự của bạn không.
Nếu ai đó viết một bài viết mới về từ khóa mục tiêu của bạn - hãy nhanh chóng tiếp cận và hướng chúng đến tài nguyên của riêng bạn.
Là một phần của việc chuẩn bị cho hướng dẫn này, chúng tôi đã thực hiện một cuộc khảo sát trên toàn ngành để đánh giá:
Chiến thuật xây dựng liên kết nào phổ biến nhất trong năm 2016
Hiệu quả của từng chiến thuật được xem xét trong năm 2016
Có 29 chiến thuật xây dựng liên kết cá nhân được bao gồm trong khảo sát của chúng tôi.
Đây là kết quả.
3.1 Phổ biến nhất
Chúng tôi đã hỏi câu hỏi về Xin vui lòng chọn tất cả các phương pháp xây dựng liên kết bạn sử dụng trong các chiến dịch hiện tại của bạn.
Đã có 630 người trả lời câu hỏi này. Dưới đây là biểu đồ cho thấy tỷ lệ phần trăm người trả lời cá nhân đã chọn từng chiến lược xây dựng liên kết.
Theo mặc định, biểu đồ hiển thị tỷ lệ phần trăm của tất cả người trả lời, tuy nhiên, bạn cũng có thể xem phản hồi từ các 'vai trò' riêng lẻ (ví dụ: chuyên gia tư vấn SEO , người viết blog, v.v.).
Hóa ra các chiến lược 'mũ trắng' (mồi câu liên kết, viết blog của khách, infographics) là các chiến lược xây dựng liên kết phổ biến nhất trong năm 2016.
3.2 Hiệu quả nhất
Chúng tôi đã hỏi câu hỏi về mức độ hiệu quả của việc bạn tin rằng mỗi chiến thuật sau đây sẽ có trong năm 2016.
Đã có 428 người trả lời câu hỏi này. Biểu đồ dưới đây cho thấy một số điểm (trong số 10) cho mỗi chiến thuật.
' Liên kết mồi' được đánh giá là chiến lược xây dựng liên kết phổ biến nhất trong năm 2016 và đạt điểm cao nhất về hiệu quả - 7.54 / 10.
Chương 4: Chiến lược xây dựng liên kết
Bây giờ hãy xem xét kỹ hơn một số chiến lược riêng lẻ được liệt kê trong khảo sát của chúng tôi. Chúng tôi đã quyết định giới hạn phần này trong các chiến thuật mà chúng tôi đề xuất hoặc được chứng minh là vẫn hiệu quả (mặc dù chúng tôi có thể không nhất thiết đề xuất chúng như bạn sẽ thấy).
Điều này có nghĩa là các chiến thuật như đánh dấu trang xã hội được chia tỷ lệ và xây dựng liên kết theo tầng không tạo ra danh sách. Tại sao?
Bởi vì họ chỉ đơn giản DO KHÔNG LÀM VIỆC .
(nếu bạn không đồng ý với tôi về điều đó, vui lòng để lại nhận xét - nhưng tôi sẽ yêu cầu bằng chứng)
Đối với mỗi chiến thuật, chúng tôi bắt đầu với một tổng quan ngắn gọn, theo sau là điểm số từ khảo sát + xếp hạng của chúng tôi cho:
khó khăn (thấp / trung bình / cao)
chi phí (thấp / trung bình / cao)
giá trị liên kết (thấp / trung bình / cao)
rủi ro phạt (thấp / trung bình / cao)
đề nghị (có / không)
Cũng được cung cấp là các liên kết để đọc thêm, mà chúng tôi khuyên bạn nên kiểm tra các hướng dẫn chuyên sâu hơn, nghiên cứu trường hợp và lời khuyên.
Chúng tôi bắt đầu với chiến thuật phổ biến và hiệu quả nhất từ khảo sát của chúng tôi - liên kết mồi.
1. Liên kết mồi
Điều mà nhiều người gọi là linkbait hoặc Link mồi, tôi gọi là nội dung. Gọi tôi là lỗi thời, nhưng nếu bạn cố gắng tạo tiếng vang (và liên kết) bằng cách tạo nội dung giả định, tiếng vang bạn nghe thấy sẽ bị bay.
Mồi liên kết là một chiến lược rộng rãi và 'nội dung mồi liên kết' có thể có nhiều dạng - bao gồm nhiều chiến thuật riêng lẻ theo hướng dẫn này.
In simple terms however, link bait refers to creating content which attracts links naturally due to its high value or unique proposition. Links are considered ‘earned’ rather than ‘built’. Although that is not to say that link bait content does not require promotion.
That value could come from:
In depth research
Unique data
A survey
Attractive/unique graphics
A free tool
Link bait is white hat link building in its purest form and is a return to the way Google originally envisaged links would ‘vote’ the best content to the top.
By definition, link bait requires a high quality resource as ‘bait’. A piece of content that will engage users, is likely to be widely shared, and ultimately deserves to rank in search.
The second link building tactic on our list (side projects/free tools) would also fall under link bait.
Các dự án phụ này thường tách biệt với, nhưng liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ chính của bạn và sẽ tự cung cấp giá trị. Một ví dụ điển hình là máy phân tích tiêu đề của Coschedule , đã chọn các liên kết từ hơn 1.600 tên miền.
Trong tâm trí của tôi, Ego Bait thực sự chỉ là cố gắng thu hút những người có ảnh hưởng để tiếp tục khuếch đại công việc của bạn và xây dựng liên kết. Đó là một nguyên tắc tâm lý / tiếp thị rất cơ bản - yếu tố có đi có lại. Nếu bạn tích cực làm nổi bật một người khác, nhiều khả năng họ sẽ nhận được sự ưu ái.
Mặc dù những người có ảnh hưởng thường có vẻ không thể chấp nhận được - đặc biệt là khi bạn bắt đầu - hầu hết trong số họ là những nhà tiếp thị giống như bạn và sẽ hài lòng khi được giới thiệu, trích dẫn hoặc đề cập.
Một số chiến thuật mồi câu hiệu quả bao gồm:
Phỏng vấn một người có ảnh hưởng trên trang web của bạn
Trích dẫn một người có ảnh hưởng trong nội dung của bạn hoặc liên kết đến trang web của họ
Bao gồm một người có ảnh hưởng trong danh sách top 10
Hầu hết những người có ảnh hưởng sẽ vui mừng khi ít nhất chia sẻ nội dung cho thấy họ ở một khía cạnh tích cực - khuếch đại phạm vi tiếp cận của nó và có khả năng dẫn đến các liên kết.
Xây dựng liên kết bị hỏng đang bắt đầu để có được một đại diện xấu. Mọi người nghĩ rằng đó là một chiến lược hẹp, đơn giản, trong khi thực tế thì không. Bạn có thể sáng tạo hơn với chiến lược này hơn bất kỳ kỹ thuật xây dựng liên kết nào khác ngoài kia.
Khi thời đại internet, nhiều tài nguyên hữu ích trước đây biến mất khỏi web. Có lẽ công ty đằng sau trang web đã phá sản. Có lẽ trang web không còn được duy trì tích cực.
Đối với người xây dựng liên kết, điều này thể hiện một cơ hội:
Tạo một tài nguyên tương tự trên trang web của riêng bạn, sau đó tiếp cận các trang web có liên kết bị hỏng và cung cấp nội dung của bạn dưới dạng thay thế có thể mang lại tỷ lệ thành công khá cao. Hầu hết các quản trị web sẽ muốn sửa lỗi trên trang web của họ.
Chiến thuật này có thể đặc biệt hiệu quả để đảm bảo chiến lợi phẩm, liên kết di chuyển kim - ví dụ từ các trang tài nguyên của trường đại học hoặc chính phủ.
Xây dựng liên kết không phải lúc nào cũng là khám phá những cơ hội mới. Đôi khi, điều đó chỉ đơn giản có thể liên quan đến việc tận dụng các cơ hội đã tồn tại nhưng chưa được khai thác.
Khai hoang liên kết được chia thành 3 chiến lược phụ:
Sửa các liên kết bị hỏng trỏ trang web của bạn (+ liên kết nội bộ bị hỏng)
Tìm kiếm (và chủ động theo dõi) đề cập đến thương hiệu không liên kết
Xác định việc sử dụng tài liệu có bản quyền, ví dụ như hình ảnh hoặc video độc quyền
Dưới đây là tổng quan nhanh về từng loại:
1. Sửa các liên kết bị hỏng trỏ đến trang web của bạn
Nếu có các liên kết bị hỏng trỏ đến các trang 404 trên trang web của bạn, thì bạn đang mất nước ép liên kết có giá trị. May mắn là điều này là dễ dàng để sửa chữa.
Dưới đây là cách thực hiện với Ahrefs và plugin wordpress miễn phí có tên Redirection .
Bước 1: Chạy báo cáo 'backlinks bị hỏng' trong Ahrefs Site Explorer để có danh sách tất cả các liên kết ngược bị hỏng
Bước 2: Tạo chuyển hướng 301 cho mỗi liên kết bị hỏng bằng cách sử dụng plugin Red Redectionection
2. Đề cập thương hiệu chưa được liên kết
Khi ai đó đề cập đến thương hiệu của bạn trên web, họ đã tích cực tham gia vào doanh nghiệp của bạn. Nhưng có thể có trường hợp khi người viết không bao gồm một liên kết trở lại trang web của bạn.
Tiếp cận trang web, cảm ơn họ đã đề cập và hỏi xem họ có xem xét thêm liên kết không.
3. Sử dụng tài liệu có bản quyền
Nếu ai đó sử dụng tài liệu có bản quyền của bạn (ví dụ như ảnh) trên trang web của họ thì bạn tất nhiên có thể yêu cầu họ xóa nó. Tuy nhiên, đây là một cơ hội xây dựng liên kết chính và một email lịch sự thông báo cho họ về việc vi phạm và yêu cầu công nhận nên là tất cả những gì cần thiết để nhận một liên kết.
Các phóng viên luôn tìm kiếm đoạn thứ hai của câu chuyện. Đoạn đầu tiên giới thiệu cho độc giả về câu chuyện trong câu hỏi. Tuy nhiên, đoạn thứ hai là nơi các trích dẫn và phản ứng đáng chú ý nhất đối với tin tức / sự kiện sẽ được tìm thấy. Đó là nơi bạn muốn tìm thấy chính mình. Những thương hiệu di chuyển nhanh chóng để sản xuất nội dung xung quanh tin tức có thêm quan điểm độc đáo hoặc khả năng lãnh đạo tư duy cho cuộc thảo luận có cơ hội tốt nhất để được đề cao trong tất cả các đoạn quan trọng này.
Newsjacking đề cập đến việc khai thác dòng chảy của tin tức xu hướng và đưa thương hiệu của riêng bạn, hoặc ý tưởng vào câu chuyện.
Nó có thể là một cách rất hiệu quả để nhận các liên kết chất lượng cao từ các ấn phẩm lớn.
Thời gian là tất cả mọi thứ trong newsjacking. Khi một câu chuyện lớn bị phá vỡ, các nhà báo sẽ háo hức để đưa ra những góc nhìn độc đáo và thu thập các trích dẫn từ các chuyên gia có thể có thể thêm cái nhìn sâu sắc. Nhưng bạn phải hành động nhanh chóng vì tin tức hôm nay là bài báo ngày mai.
Với dữ liệu từ 3 trang web, khá an toàn để nói rằng xây dựng liên kết thông qua việc đăng bài của khách vẫn là một cách hiệu quả để tăng lưu lượng truy cập không phải trả tiền cho trang web của bạn.
Viết blog khách tiếp tục là một cách hiệu quả để cả trang web / thương hiệu của bạn đứng trước đối tượng mới và xây dựng các liên kết thúc đẩy quyền lực.
Mặc dù blog khách chất lượng thấp đã bị Google siết chặt và chắc chắn không hiệu quả như trước đây, viết blog khách chất lượng cao vẫn là một phương pháp ưa thích để có được liên kết mũ trắng.
Trong hầu hết các hốc sẽ có chất lượng cao, blog cấp 1, chấp nhận bài viết của khách.
In this golden age of thought leadership, interview opportunities provide your clients with increased brand authority, professional credibility, and even domain authority. Getting interviewed on podcasts, news sites, blogs, and in other publications is also a straightforward way to build natural backlinks.—And yet it’s one of the most overlooked and underused natural link building strategies.
Many aspects of modern link building intersect with traditional PR. Building links through interviews falls into this category.
Interviews themselves can take on many forms:
Blog interviews
Participating in ’expert roundup’ posts
Podcasts
Webinars
Trong mỗi trường hợp, mục tiêu sẽ là phát triển hồ sơ của bạn trong thị trường ngách của bạn và chọn một số liên kết chất lượng trên đường đi. Đây cũng là loại liên kết thúc đẩy lưu lượng truy cập, vì vậy rất nhiều về phía mũ trắng của phổ xây dựng liên kết.
Là một người đã gửi hàng ngàn email yêu cầu liên kết, tôi có thể nói với bạn rằng có một công thức xây dựng liên kết đơn giản hoạt động mọi lúc: Nội dung tuyệt vời + Tiếp cận mục tiêu + Giá trị gia tăng = Liên kết
Infographics đã xuất hiện được một thời gian như một chiến thuật xây dựng liên kết, nhưng sau khi đi ra khỏi thời trang một vài năm trước, họ đã trải qua phần nào sự phục hưng trong thời gian gần đây.
Lý do tại sao chúng vẫn là một cách đặc biệt hiệu quả để tối đa hóa lợi nhuận cho các nỗ lực tiếp cận cộng đồng của bạn.
Tiếp cận cộng đồng luôn hiệu quả hơn khi có một đề xuất giá trị cho trang chủ và việc cung cấp một infographic chất lượng cao (thường có phần giới thiệu tùy chỉnh) là một trong những trao đổi giá trị như vậy. Trang web lưu trữ nhận được một số nội dung thú vị - bạn nhận được một liên kết ngược.
Hoàn thành chính xác, cung cấp có thể là một cách rất hiệu quả để giúp phát triển danh tiếng và khả năng hiển thị trực tuyến của bạn. Đối với nhiều người, đây là một chủ đề gây tranh cãi, nhưng nó thực sự không nên. Bạn chỉ cần biết tại sao nó có thể giúp bạn, khi nào nên làm và làm thế nào để làm điều đó đúng cách.
Mặc dù việc cung cấp nội dung ở mọi nơi và mọi nơi là không nên, nhưng việc cung cấp nội dung của bạn cho các trang web chất lượng (có phân bổ liên kết) có thể dẫn đến tăng lưu lượng truy cập và tăng thứ hạng.
Các trang web chất lượng để cung cấp nội dung của bạn bao gồm:
Trung bình
Linkedin Pulse
Cộng đồng doanh nghiệp 2
Giám khảo
Để tận dụng tối đa khả năng cung cấp của bạn, bạn có thể muốn xem xét việc viết tiêu đề và giới thiệu tùy chỉnh cho mỗi nền tảng.
Một số người dùng thích infographics trực quan hơn số liệu thống kê văn bản. Một số chọn podcast trên ebook. Định dạng lại nội dung của bạn cho các phương tiện khác nhau có nghĩa là thu hút nhiều đối tượng hơn và mở rộng phạm vi tiếp cận của bạn.
Nội dung lại có thể là một cách tuyệt vời cho cả hai:
Ép giá trị nhiều hơn từ nội dung của bạn
Có được liên kết chất lượng cao
Ví dụ: một bài đăng trên blog có thể được gửi lại vào:
Một video
Đồ họa thông tin
An eBook
Một bài thuyết trình
Mỗi phần nội dung này sau đó có thể được chia sẻ trên các kênh có liên quan - với nhiều phần trong số chúng cung cấp cơ hội cho một liên kết ngược.
Vì mỗi định dạng nội dung (và nền tảng) có một đối tượng tiềm năng khác nhau, có thể lập luận rằng nội dung tái sử dụng có thể được phân loại là "khuếch đại" và do đó là một phương pháp xây dựng liên kết mũ trắng.
Tuy nhiên, như với tất cả các chiến lược xây dựng liên kết, không nên lạm dụng và bất kỳ nội dung được chuyển đổi nào phải có chất lượng cao và có khả năng đứng một mình.
Theo như nội dung có thể liên kết, hình ảnh là tốt nhất. Đối với chủ sở hữu blog nói riêng, hình ảnh có thể là một mỏ vàng SEO với hầu hết các công việc khó khăn đã được thực hiện cho bạn.
Có một số cách bạn có thể tận dụng hình ảnh tùy chỉnh để có được liên kết ngược đến trang web của bạn. Ví dụ:
Tạo biểu đồ để trực quan hóa dữ liệu
Tạo memes cụ thể cho thích hợp của bạn
Tạo hình ảnh với trích dẫn từ các blogger nổi tiếng trong thị trường ngách của bạn (hoặc người nổi tiếng)
Tạo hình ảnh có thể ghim cho bài viết trên blog của bạn
Cung cấp hình ảnh chứng khoán để sử dụng với sự ghi nhận
Thêm hình ảnh 'có thể vuốt' vào bài đăng trên blog của bạn (biểu đồ và đồ thị đặc biệt hiệu quả) và tích cực khuyến khích người đọc tải xuống và chia sẻ chúng trên các trang web của riêng họ có thể là một cách đặc biệt hiệu quả để chọn liên kết.
Gửi trang web của bạn vào thư mục có thể là cả TỐT và BAD . Nó phụ thuộc vào thư mục bạn gửi đến, cách bạn gửi, ý định của bạn và cách tiếp cận bạn thực hiện.
Trong khi thời gian gửi thư mục hàng loạt kết thúc, có thể có một số giá trị SEO cần có trong việc có được các liên kết từ chất lượng hoặc các thư mục cụ thể thích hợp.
Pagerank là số liệu thường được sử dụng để xác định độ mạnh của thư mục, tuy nhiên, đây là số liệu chưa được cập nhật trong một thời gian (và cũng mở cho thao tác). Do đó, chúng tôi khuyên bạn không nên sử dụng điều này trong quá trình xem xét của bạn.
Để xác định chất lượng của một thư mục, chúng tôi khuyên bạn nên kiểm tra như sau:
Đánh giá của con người. Đảm bảo rằng tất cả các liên kết được thêm vào thư mục đi qua đánh giá của con người trước khi đi vào hoạt động.
Chất lượng của các trang web trong thư mục. Kiểm tra chất lượng của các trang web mà thư mục bao gồm và cũng có các liên kết văn bản neo được thao tác rõ ràng từ các trang thư mục.
Tuổi của thư mục. Sử dụng archive.org để đảm bảo nó đã xuất hiện được một thời gian ở dạng hiện tại.
Hồ sơ backlink của thư mục. Sử dụng Ahrefs để đảm bảo trang web có hồ sơ liên kết tương đối sạch và không xây dựng các liên kết spam.
Bộ nhớ cache của Google. Kiểm tra xem trang nơi liên kết của bạn sẽ được lưu vào bộ nhớ cache của Google. Bạn có thể sử dụng bộ đệm lệnh: thedirectory.com/theurl
Mặc dù ở trên, việc gửi thư mục nên là một phần nhỏ (nếu có) trong chiến lược xây dựng liên kết tổng thể của bạn.
Press releases are still beneficial for SEO, but their power and their nature are in the middle of a transformative shift. If you’re going to include them in your optimization strategy, you need to understand the current scope of press release tactics, and find ways to mitigate their potential drawbacks.
As with directories, mass press release distribution is a link building tactic which now offers little benefit and may be a sign of manipulative link building.
However, press release distribution, with the goal of attracting genuine press, is a legitimate PR tactic — which makes it a legitimate link building tactic.
Nếu bạn có thứ gì đó thực sự đáng tin cậy (một lần ra mắt trang web sẽ đủ điều kiện), hãy chọn một kênh để phân phối thông cáo báo chí của bạn và đảm bảo rằng đó là:
Chất lượng cao
Viết trong bên thứ ba
Điều này sẽ tăng cơ hội được chọn và dẫn đến nhiều liên kết hơn.
Lưu ý rằng thông cáo báo chí không phải là nơi để xây dựng liên kết văn bản neo của bạn: các liên kết có thương hiệu được khuyến nghị.
Hãy nhớ rằng, danh sách doanh nghiệp của bạn về cơ bản là bản sắc doanh nghiệp của bạn, nó phản ánh công ty của bạn và đối với một số khách hàng tiềm năng, đó sẽ là tương tác đầu tiên họ có với doanh nghiệp của bạn. Hãy chắc chắn rằng bạn dành thời gian để tạo một danh sách phản ánh đúng nhất công ty của bạn và những gì bạn làm / cung cấp.
Xây dựng trích dẫn trên các thư mục và cổng thông tin doanh nghiệp địa phương vẫn là một chiến thuật hiệu quả để thúc đẩy SEO địa phương .
Thư mục kinh doanh có xu hướng có tiêu chuẩn chấp nhận cao hơn so với thư mục web chung và sẽ chỉ liệt kê các doanh nghiệp hợp pháp. Do đó, chúng có khả năng được Google tin tưởng một cách hợp lý.
Cần lưu ý rằng không phải mọi thư mục kinh doanh sẽ bao gồm một liên kết trở lại trang web của bạn, tuy nhiên, nhiều SEO tin rằng một đề cập từ tài nguyên đáng tin cậy có thể được Google tính là một "liên kết được suy luận" và hỗ trợ xếp hạng.
WEE.
Sự nhất quán trong chi tiết liên hệ của doanh nghiệp của bạn (tên, địa chỉ, số điện thoại) là chìa khóa để tối đa hóa tác động của tòa nhà trích dẫn của bạn.
Bất kể ý kiến cuối cùng của bạn về lợi ích SEO của bình luận blog, bạn không thể tranh chấp lợi ích thương hiệu và nhận thức của một chiến lược bình luận blog vững chắc.
Bình luận blog là một trong những cách dễ nhất để có được backlink đến một trang web mới hoặc cũ. Trên thực tế, một chiến lược bình luận blog hiệu quả sẽ đảm bảo biểu đồ backlink của bạn không đổi hoặc tăng theo thời gian.
Google thích thấy tích cực tham gia vào một phân khúc thích hợp và bình luận trên blog là một cách tốt để cho thấy bạn là một thành viên tham gia của một cộng đồng.
Bình luận cũng là một cách tốt để xây dựng mối quan hệ với các blogger khác. Điều này sẽ giúp tiếp cận với tương lai vì nó luôn dễ dàng hơn nếu bạn được 'biết đến' bởi trang web bạn đang tiếp cận.
Một lần nữa, bình luận hàng loạt sẽ không hoạt động, nhưng bình luận chân thực, chu đáo trên một số blog được chọn có thể giúp xếp hạng.
Nhận xét chất lượng, bổ sung cái nhìn sâu sắc và thể hiện chuyên môn, cũng có thể thúc đẩy lưu lượng truy cập trở lại trang web của riêng bạn và giúp tăng lượng khán giả của bạn. Điều này có thể được phân loại là một yếu tố xếp hạng gián tiếp.
16. Đóng góp trong các diễn đàn thích hợp
Một liên kết diễn đàn có tiềm năng để gửi lưu lượng truy cập giới thiệu tốt, đủ điều kiện theo cách của bạn. Nhưng quan trọng hơn, việc xây dựng một liên kết diễn đàn vẫn dẫn đến việc tiếp xúc với một đối tượng thích hợp. Đó là xây dựng mối quan hệ. Và sức mạnh của việc xây dựng mối quan hệ là một mối quan hệ tốt có thể xây dựng liên kết tiếp theo của bạn.
Có một câu nói trong SEO 'hãy đến nơi khán giả của bạn' và hầu hết các ngóc ngách sẽ có ít nhất một diễn đàn nơi khách hàng / khách hàng tiềm năng của bạn lui tới.
Nếu bạn là người tham gia tích cực trong một diễn đàn, bạn sẽ không gặp vấn đề gì khi bỏ liên kết không thường xuyên trở lại trang web của mình - nơi liên kết đó thêm giá trị hoặc trả lời câu hỏi.
Đây là các liên kết tốt cho cả lưu lượng truy cập và chuyển đổi. Tham gia vào một diễn đàn và thể hiện chuyên môn của bạn sẽ giúp xây dựng niềm tin của bạn trong cộng đồng và bất kỳ ai nhấp vào trang web của bạn sẽ được bán đủ điều kiện.
17. Tham gia vào các trang web cộng đồng thích hợp
Bạn sẽ được tha thứ vì sợ tiếp thị trên Reddit. Đó là mỏ vàng cho người dùng nhưng là mỏ khai thác cho bất kỳ ai thậm chí còn gợi ý về việc tự quảng cáo. Tuy nhiên, bất chấp rủi ro, một số nhà tiếp thị đã cố gắng kéo nó đi.
Từ câu cá bay, đến hệ thống ống nước, có một subreddit cho khá nhiều thứ.
Xác định các tài liệu con liên quan đến lĩnh vực của bạn, tham gia và đôi khi chia sẻ nội dung thực sự thú vị và có liên quan từ trang web của riêng bạn là một cách hợp pháp để xây dựng các liên kết cũng thúc đẩy lưu lượng truy cập.
Lưu ý rằng một khi các bài nộp đạt được một số lượng upvote nhất định (số đó thay đổi từ subreddit sang subreddit), chúng sẽ trở thành dofollow - tăng giá trị SEO của chúng .
Một bài nộp Reddit phổ biến cũng có khả năng mang lại các liên kết biên tập bổ sung, vì nhiều trang web tuyển chọn sử dụng Reddit để lấy nội dung của họ.
Bỏ qua một bên, có rất nhiều trang cộng đồng dành riêng cho ngành (ví dụ: inbound.org dành cho các nhà tiếp thị). Một lần nữa, sự tham gia tích cực sẽ mang đến cơ hội xây dựng cả liên kết và mối quan hệ.
Các liên kết Quora được đánh dấu là mốt nofollow, nghĩa là họ không chuyển bất kỳ liên kết nước trái cây nào vào trang web của bạn. Tuy nhiên, thêm liên kết vào câu trả lời trên Quora là một chiến lược gửi đến tổng thể tuyệt vời vì bạn sẽ tăng thẩm quyền, hướng lưu lượng truy cập đến trang web của mình và nâng cao nhận thức về thương hiệu. Cộng với các liên kết không theo dõi có thể giúp xây dựng một danh mục đầu tư backlink hoàn hảo.
Mặc dù giá trị SEO trực tiếp được đưa ra để tranh luận, các liên kết từ các trang web kiểu câu hỏi và câu trả lời - chẳng hạn như Quora và Yahoo Hỏi - chắc chắn là một cách tốt để tăng lưu lượng truy cập đến trang web của bạn và xây dựng thẩm quyền của bạn trong một phân khúc thích hợp.
Chúng cũng có thể là một cách tuyệt vời để xác định các chủ đề xu hướng trong một phân khúc thích hợp.
Nếu bạn nhận thấy một câu hỏi cụ thể đang được hỏi một cách nhất quán, rất có thể đó là vì những người đặt câu hỏi đã không tìm được câu trả lời trong Google. Tạo nội dung trên trang web của riêng bạn lấp đầy khoảng trống thông tin đó tạo cơ hội cho cả việc mang lại lưu lượng tìm kiếm và xây dựng liên kết trong tương lai.
3 chiến lược xây dựng liên kết tiếp theo liên quan đến liên kết mua hàng. Mua liên kết cho mục đích SEO là trái với hướng dẫn của Google và nếu bạn bị bắt, trang web của bạn có thể bị phạt.
19. Tài trợ (từ thiện, sự kiện, v.v.)
Cho dù bạn là một nhà từ thiện nổi tiếng thế giới - hay một kẻ khốn khổ từng xu - bạn sẽ quyên góp như điên khi bạn nhận ra rằng số tiền quyên góp của bạn có thể đưa bạn đến các liên kết ngược chất lượng hàng đầu từ các trang web chính quyền.
Nhiều tổ chức từ thiện sẽ liệt kê các nhà tài trợ của họ - thường có liên kết quay lại trang web của nhà tài trợ. Về bản chất, các tổ chức từ thiện có xu hướng đáng tin cậy và thường có thẩm quyền tên miền cao, vì vậy những liên kết này có thể có lợi cho thứ hạng.
Mặc dù về mặt kỹ thuật đây là các liên kết trả phí, chúng sẽ rơi vào khía cạnh rủi ro thấp hơn trong quy mô mua liên kết.
Một chiến thuật khác có thể hiệu quả là cung cấp các dịch vụ để đổi lấy việc viết lên trang web của tổ chức từ thiện. Ví dụ: nếu bạn là một nhiếp ảnh gia, bạn có thể đề nghị đi cùng và chụp ảnh một sự kiện miễn phí, với điều kiện là tổ chức từ thiện bao gồm một số hình ảnh trên trang web của họ (có phân bổ liên kết).
Nhận đánh giá từ các blogger và người tạo nội dung trực tuyến có thể tạo ra sự khác biệt lớn trong mức độ thành công của một sản phẩm hoặc công ty mới. Ngoài việc mang lại lưu lượng truy cập trực tiếp từ các trang web cung cấp cho bạn các liên kết, các liên kết đến từ các trang web xếp hạng cao, đặc biệt nếu chúng bao gồm các từ khóa, có thể giúp thứ hạng công cụ tìm kiếm của bạn.
Nhiều blogger sẽ vui lòng viết về sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn để đổi lấy bồi thường; bằng tiền hoặc dưới dạng mẫu miễn phí, giấy phép cho phần mềm của bạn, v.v.
Để tuân thủ các nguyên tắc quản trị trang web của Google, mọi ghi chú như vậy phải được đánh dấu rõ ràng là được tài trợ và các liên kết nên được áp dụng thuộc tính nofollow. Google đã xác nhận rằng họ coi các mẫu miễn phí là thanh toán cho các liên kết:
Mua hoặc bán các liên kết vượt qua PageRank. Điều này bao gồm trao đổi tiền cho các liên kết, hoặc các bài đăng có chứa các liên kết; trao đổi hàng hóa hoặc dịch vụ cho các liên kết; hoặc gửi cho ai đó một sản phẩm Free miễn phí để đổi lấy họ viết về nó và bao gồm một liên kết
Sự lựa chọn về việc có tuân thủ các nguyên tắc này hay không hoàn toàn thuộc về bạn (xem bên dưới).
Vì mua backlink thường là cách nhanh nhất để có được chúng, đối với nhiều doanh nghiệp, đó là lựa chọn hấp dẫn nhất, đặc biệt là nếu doanh thu thêm được tạo ra bởi thứ hạng tốt nhiều hơn chi phí mua các liên kết cần thiết để đạt được chúng. Vấn đề? Google tuyên bố rõ ràng rằng việc mua backlink để cải thiện thứ hạng của bạn vi phạm các nguyên tắc của họ.
Google từ lâu đã tiến hành chiến tranh với các liên kết phải trả tiền và bất kỳ liên kết 'dofollow' nào mà tiền đã đổi chủ đều trái với nguyên tắc quản trị trang web của họ. Bị bắt liên kết mua và trang web của bạn (và trang web liên kết) có thể bị phạt.
Điều đó đang được nói, mặc dù có những rủi ro, vẫn tiếp tục có một thị trường lớn cho cả mua và bán liên kết văn bản cho mục đích SEO .
Đặc biệt trong thịnh hành tại thời điểm này là vị trí bài khách trả tiền; bao gồm cả trên các trang có thẩm quyền lớn như Forbes, Huffington Post, v.v. Nhiều người trong số này để lại dấu chân bán rõ ràng (ví dụ: cùng các tác giả liên kết đến cùng một trang từ nhiều ấn phẩm), vì vậy hãy cảnh giác với các rủi ro.
Chiến lược xây dựng liên kết cuối cùng bên dưới ( liên kết PBN ) được coi là "mũ đen". Mặc dù có nhiều SEOer tiếp tục khẳng định thành công với chiến thuật này, nhưng đây không phải là một SEO mà chúng tôi đề xuất vì nó có nguy cơ bị phạt cao.
22. Liên kết PBN
Thông điệp khá rõ ràng với tôi, ngày sử dụng mạng blog cá nhân đã kết thúc. Tôi đã xong.
Mạng Blog cá nhân (PBN) là một chủ đề gây chia rẽ trong cộng đồng SEO . Có nhiều người ủng hộ kỹ thuật này - với một số người cho rằng tạo ra một mạng blog thực sự riêng tư là cách tốt nhất để xếp hạng một trang web trong năm 2016.
Mặc dù có thể đúng là có một số người vẫn đang thành công với PBN, nhưng có nhiều câu chuyện khác về các trang web mà mạng của họ đã bị phát hiện - dẫn đến việc mất thứ hạng chỉ sau một đêm.
Nói tóm lại, việc tạo PBN bao gồm đăng ký các tên miền hết hạn với hồ sơ / quyền hạn liên kết tốt, tạo các trang web trên các tên miền đó (hoặc tạo lại nội dung cũ) và thêm một liên kết trở lại trang web của riêng bạn.
Giữ mạng riêng tư là một chủ đề phức tạp, liên quan đến:
Sử dụng các chi tiết đăng ký / đăng ký tên miền khác nhau cho mỗi trang web
Lưu trữ riêng cho từng trang web
Các chủ đề / nền tảng khác nhau cho mỗi trang web
Các plugin khác nhau cho mỗi trang web
Liên kết đến các trang web khác nhau trên mỗi trang web (và không liên kết với nhau)
Chặn các trình thu thập thông tin như Ahrefs, Majestic, OSE để lập chỉ mục các liên kết
Điều quan trọng là đảm bảo rằng không có dấu chân rõ ràng để Google hoặc đối thủ của bạn theo dõi.
Như bạn có thể thấy có rất nhiều công việc (và chi phí liên tục) trong việc tạo ra một mạng nhỏ và có một lập luận mạnh mẽ rằng thời gian / tiền này sẽ được chi tốt hơn cho việc có được các liên kết mũ trắng.
Chương 5: Các công cụ tốt nhất để xây dựng liên kết
Mặc dù về mặt kỹ thuật có thể xây dựng các liên kết chỉ với một chút sức mạnh não bộ và một tài khoản email (đôi khi thậm chí không có điều đó), có một số công cụ sẽ giúp quá trình có được các liên kết dễ dàng hơn nhiều.
Dưới đây chúng tôi đã liệt kê một số công cụ xây dựng liên kết tốt nhất hiện có, chia thành 5 loại.
Kiểm tra backlink
Nghiên cứu nội dung
Giám sát web
Công cụ tiếp cận cộng đồng
Trang web tự do
5.1 Kiểm tra backlink
Công cụ kiểm tra liên kết ngược cho phép bạn theo dõi các liên kết ngược của đối thủ cạnh tranh - cung cấp cho bạn cái nhìn sâu sắc về chiến lược xây dựng liên kết của họ và cho biết mức độ khó khăn khi vượt qua họ.
Dưới đây là một số trình kiểm tra backlink tốt nhất hiện có.
Chúng tôi tự hào có một trong những công cụ tốt nhất để nghiên cứu backlink. Chỉ số backlinks của chúng tôi là một trong những liên kết lớn nhất và chúng tôi có rất nhiều công cụ và báo cáo tuyệt vời để chơi.
Majestic là đối thủ cạnh tranh lớn nhất của chúng tôi trong lĩnh vực kiểm tra backlink của Wap. Khi chúng tôi được hỏi về ai có chỉ số backlink lớn hơn, chúng tôi thường trả lời rằng các chỉ mục của chúng tôi có thể so sánh được.
Moz có chỉ số backlink nhỏ nhất trong ba, nhưng hiện tại họ đang đầu tư rất nhiều tài nguyên của họ vào lĩnh vực này, vì vậy rất có thể họ sẽ sớm khỏe lại.
5.2 Nghiên cứu nội dung
Các công cụ nghiên cứu nội dung đưa ra dự đoán về việc tạo ra nội dung có thể chia sẻ, có liên kết. Sử dụng chúng để tìm nội dung phổ biến trước đây dựa trên từ khóa mục tiêu của bạn, mà bạn có thể xây dựng, cải thiện hoặc tái sử dụng cho các chiến dịch của riêng bạn.
Chỉ cần nhập từ khóa mục tiêu (hoặc chủ đề) vào Ahrefs Content Explorer và bạn sẽ nhận được danh sách nội dung phổ biến nhất (có thể sắp xếp theo chia sẻ và liên kết ngược) cho cụm từ bạn đã chọn.
Một công cụ nghiên cứu nội dung tuyệt vời có một số công cụ độc đáo để trinh sát những người có ảnh hưởng.
Giám sát web
Như tôi đã trình bày trong phần về các kỹ năng thiết yếu, tích cực theo dõi trang web để đề cập đến từ khóa mới của bạn (hoặc liên kết mới đến đối thủ cạnh tranh của bạn) và hành động nhanh chóng được đảm bảo để nhân đôi kết quả tiếp cận của bạn.
Dưới đây là một lựa chọn các công cụ tốt nhất để theo dõi web.
Google thông báo là một công cụ miễn phí từ Google có thể được đặt để gửi email cho bạn khi họ lập chỉ mục nội dung mới với từ khóa bạn chọn.
5.3 Công cụ tiếp cận cộng đồng
Mặc dù chiến dịch tiếp cận có thể được tiến hành với ứng dụng email thông thường của bạn, có một số công cụ thương mại có sẵn sẽ giúp đơn giản hóa việc xây dựng cơ sở dữ liệu về danh bạ và theo dõi thư tín.
Phần mềm dựa trên web, cho phép bạn tạo các chiến dịch tiếp cận cộng đồng, xây dựng danh sách khách hàng tiềm năng, tạo mẫu email, theo dõi thư tín và hơn thế nữa.
Một người mới trên thị trường. Ian Cleary, Atiqur Rehman và Syed Balkhi đứng đằng sau công cụ này. Chắc chắn đáng để thử.
5.4 Trang web tự do
Có nhiều nhiệm vụ lặp đi lặp lại trong việc xây dựng liên kết - ví dụ: xây dựng danh sách khách hàng tiềm năng hoặc gửi đến các thư mục kinh doanh địa phương. Nhiều trong số các nhiệm vụ lặp đi lặp lại này có thể được gia công cho các dịch giả tự do hoặc trợ lý ảo.
Các dự án xây dựng liên kết khác phức tạp hơn có thể yêu cầu ủy quyền cho một nhà thiết kế tạo ra đồ họa tùy chỉnh hoặc một nhà văn chuyên gia để tạo ra một hướng dẫn chi tiết.
Dưới đây là 2 trong số các trang web tốt nhất để tìm nguồn cung ứng dịch giả tự do và trợ lý ảo.
Thuê freelancer cho các nhiệm vụ xây dựng liên kết khác nhau.
Chương 6: Tương lai của việc xây dựng liên kết
Cuối cùng, hãy xem xét nhanh về tương lai của việc xây dựng liên kết. Để đơn giản hóa phần này, chúng tôi đã chia nó thành 3 câu hỏi thường gặp.
6.1 Liên kết sẽ tiếp tục là một yếu tố xếp hạng chính?
Mặc dù sự thật là thuật toán của Google tiếp tục phát triển phức tạp, chúng tôi tin rằng các liên kết sẽ tiếp tục được sử dụng làm tín hiệu xếp hạng chính cho tương lai gần.
Thật vậy, trong một video quản trị trang web năm 2014, Matt Cutts đã đe dọa Google đã thử nghiệm nội bộ với các liên kết 'tắt' như một tín hiệu xếp hạng và kết quả rất kém.
Chúng tôi không có phiên bản như thế được tiếp xúc với công chúng, nhưng chúng tôi đã chạy thử nghiệm như vậy trong nội bộ và chất lượng trông tệ hơn nhiều. Hóa ra các liên kết ngược, mặc dù có một số tiếng ồn và chắc chắn có rất nhiều thư rác, nhưng đối với hầu hết các phần vẫn là một chiến thắng thực sự lớn về chất lượng kết quả tìm kiếm. Vì vậy, chúng tôi đã chơi xung quanh với ý tưởng tắt mức độ liên quan của backlink và ít nhất là hiện tại mức độ liên quan của backlink vẫn thực sự hữu ích trong việc đảm bảo rằng chúng tôi trả về kết quả tìm kiếm tốt nhất, phù hợp nhất, phù hợp nhất.
Vì vậy, xây dựng liên kết sẽ tiếp tục là một phần lớn của SEO .
6.2 Những loại xây dựng liên kết nào sẽ là 'bằng chứng trong tương lai'?
Mũ trắng, các liên kết được cung cấp bởi biên tập viên (có được thông qua tiếp cận hoặc hữu cơ) phải an toàn trước mọi cập nhật thuật toán của Google trong tương lai.
6.3 Những loại xây dựng liên kết nào sẽ không phải là 'bằng chứng trong tương lai'?
Chúng tôi dự đoán rằng Google sẽ trở nên tốt hơn trong việc phát hiện thuật toán các liên kết spam / thao túng - đặc biệt là khi họ phát triển trí thông minh nhân tạo.
Chúng tôi cũng hy vọng sẽ thấy một sự kìm kẹp lớn đối với PBN trong năm tới hoặc lâu hơn, vì tại thời điểm này, đây có lẽ là chiến thuật được sử dụng phổ biến nhất để ảnh hưởng đến thứ hạng một cách giả tạo. Một lần nữa, chúng tôi hy vọng trí tuệ nhân tạo / máy học sẽ cho phép Google xác định tốt hơn đâu là trang web 'thực' và đâu là trang web được xây dựng như một phần của mạng.
Qua bạn
Chúng tôi muốn nghe suy nghĩ của bạn về:
những gì bạn nghĩ là làm việc tại thời điểm này
bạn mong đợi việc xây dựng liên kết sẽ thay đổi như thế nào trong tương lai
suy nghĩ chung về hướng dẫn của chúng tôi
Và tất nhiên nếu bạn có bất kỳ câu hỏi nào, xin vui lòng để lại nhận xét bên dưới.
Trong thời gian đó, chúc may mắn với việc xây dựng liên kết của riêng bạn!
