Đăng ký Đối tác của Google trong Google Ads

Đối tác của Google là một chương trình tiếp thị dành cho các đại lý quảng cáo hoặc bên thứ ba quản lý tài khoản Google Ads thay mặt cho các thương hiệu hoặc doanh nghiệp khác. Khi bạn đăng ký Đối tác, bạn sẽ nhận được nhiều lợi ích, bao gồm các sự kiện và khóa đào tạo đặc biệt, nghiên cứu ngành, v.v.

Bài viết này giải thích các bước bạn cần làm theo để đăng ký Đối tác của Google.

Trước khi bắt đầu

Nếu bạn không quen thuộc với Đối tác hoặc các yêu cầu để đăng ký, hãy đọc thêm về Đối tác của Google trước khi bắt đầu.

Hướng dẫn

1. Tới các trang web đối tác của Google .
2. Nhấp vào tab “Tham gia Đối tác của Google”, sau đó nhấp vào Tham gia ngay .
3. Nếu bạn chưa đăng nhập vào tài khoản Google Ads của mình, hãy đăng nhập . Lưu ý: Bạn sẽ cần quyền truy cập quản trị viên vào tài khoản người quản lý của công ty mình để đăng ký Đối tác của Google. Bạn có thể thấy thông báo lỗi nếu bạn không có quyền truy cập quản trị viên.
4. Xem lại tuyên bố từ chối trách nhiệm và Điều khoản dịch vụ, sau đó nhấp vào Chấp nhận và tiếp tục . 
5. Chọn tài khoản người quản lý Google Ads đại diện cho công ty của bạn.
6. Nhập tên công ty, trang web có huy hiệu và vị trí công ty của bạn. 
7. Nhấp vào Lưu .

Sau đó, bạn sẽ được chuyển hướng đến phần Đối tác trong tài khoản Google Ads của mình và tất cả các tính năng Đối tác của Google sẽ khả dụng cho bạn. 

---

Liên kết liên quan

• Giới thiệu về Đối tác của Google
• Được Google Ads chứng nhận

 

Cách đạt được huy hiệu Đối tác Google

Trong năm 2021, chúng tôi sẽ cập nhật các yêu cầu mà công ty bạn cần đáp ứng để được Google xem xét việc cấp huy hiệu Đối tác. Chúng tôi cũng sẽ thay đổi tiêu chí về giấy chứng nhận đối với việc xem xét trạng thái của huy hiệu và trạng thái chuyên môn của công ty. 

Chúng tôi tổng hợp các câu hỏi thường gặp này để giải đáp thêm một số thắc mắc về sự thay đổi này, trong đó có cách số Người dùng đủ điều kiện được tính vào yêu cầu về giấy chứng nhận.

Sau khi tham gia Chương trình Google Partners miễn phí, công ty của bạn có thể đủ điều kiện để đạt được trạng thái Đối tác Google.

Khi đạt được trạng thái Đối tác, công ty của bạn đã chứng minh kỹ năng và kiến thức chuyên môn về Google Ads, đáp ứng các yêu cầu của Google về mức chi tiêu quảng cáo, giúp đại lý và khách hàng tăng doanh thu, đồng thời duy trì và phát triển lượng khách hàng chính của đại lý. Trạng thái Đối tác mang đến cho công ty của bạn rất nhiều lợi ích, bao gồm cả việc bạn có thể hiển thị huy hiệu Đối tác Google trên trang web và tài liệu tiếp thị của mình.

Bài viết này mô tả các yêu cầu để đạt được trạng thái Đối tác. Bạn cũng có thể tìm thấy cách kiểm tra trạng thái Đối tác của công ty và xem câu trả lời cho các câu hỏi thường gặp về trạng thái Đối tác.

Hai huy hiệu sẽ hiển thị như bên dưới:

Huy hiệu Đối tác Google	Huy hiệu Đối tác Google cao cấp

Các yêu cầu cần đáp ứng để được Google xem xét việc cấp huy hiệu Đối tác

Xin lưu ý rằng để duy trì tiêu chuẩn cao cho Chương trình Partners, Google sẽ xem xét cả việc nhận và duy trì huy hiệu của các công ty.

Các yêu cầu để đạt được Huy hiệu Đối tác

Tiêu chí	Huy hiệu Đối tác [hiện tại]	Huy hiệu đối tác [Năm 2021]
Hiệu quả hoạt động của công ty	Đáp ứng yêu cầu về hiệu quả hoạt động bằng việc đạt mức doanh thu quảng cáo và mức tăng trưởng doanh thu tổng thể ổn định, đồng thời duy trì và phát triển cơ sở khách hàng. Partners sẽ đánh giá các tài khoản khách hàng đã liên kết với tài khoản người quản lý của bạn trong thời gian 18 tháng. Partners yêu cầu tài khoản người quản lý của bạn phải có hoạt động chi tiêu trong ít nhất 12 tháng.	Đáp ứng yêu cầu về hiệu quả hoạt động bằng cách sử dụng Google Ads để thiết lập và chạy chiến dịch một cách tối ưu nhằm đạt được kết quả tối đa.  Các yêu cầu mới về huy hiệu trong Google Partners không bắt buộc các đối tác phải sử dụng tất cả các đề xuất hoặc đạt được điểm tối ưu hóa 100%. Mức cần đạt theo yêu cầu mới về huy hiệu trong Google Partners là 70%. Chúng tôi đưa ra điểm tối ưu hóa để giúp khách hàng xác định xem liệu chiến dịch của họ đã được thiết lập để đạt hiệu suất cao hay chưa, đồng thời cũng để đưa ra các đề xuất thực tế nhằm cải thiện hiệu suất. Chúng tôi nhận thấy rằng nhà quảng cáo nào tăng điểm tối ưu hóa ở cấp tài khoản thêm 10 điểm thì số lượt chuyển đổi tăng 10%, tính trung bình. Hãy truy cập vào thẻ 'Nội dung đề xuất' để xem các hành động mà bạn có thể thực hiện nhằm cải thiện hiệu quả hoạt động của mình.  Lưu ý: Đối với yêu cầu về hiệu quả hoạt động của công ty, chúng tôi đánh giá điểm tối ưu hóa mà không xét đến các đề xuất bị loại bỏ. Tìm hiểu thêm về phần Nội dung đề xuất.
Mức chi tiêu	Đáp ứng yêu cầu về việc đạt mức chi tiêu quảng cáo 10.000 đô la Mỹ trong 90 ngày trên các tài khoản mà bạn quản lý để cho thấy công ty của bạn có số lượng hoạt động ổn định.	Đáp ứng yêu cầu về việc đạt mức chi tiêu quảng cáo 20.000 đô la Mỹ trong 90 ngày trên các tài khoản mà bạn quản lý để cho thấy công ty của bạn có mức hoạt động ổn định.
Giấy chứng nhận	Mỗi công ty cần có 1 người dùng đạt giấy chứng nhận Google Ads. Người này phải có quyền truy cập thông thường hoặc quyền truy cập cấp quản trị viên vào tài khoản người quản lý Google Ads của công ty, hoặc vào tài khoản có liên kết với tài khoản người quản lý Google Ads của công ty (với điều kiện là tài khoản người quản lý Google Ads đã đăng ký chương trình Google Partners).  Tìm hiểu thêm về cách đảm bảo giấy chứng nhận của người dùng được tính khi chúng tôi xem xét huy hiệu Đối tác của công ty.	Một công ty cần có ít nhất 50% người dùng đủ điều kiện đạt được giấy chứng nhận mới trong Skillshop. Tìm hiểu thêm về Giấy chứng nhận Google Ads.

1Dữ liệu nội bộ của Google. Chỉ dành cho Chiến dịch tìm kiếm.

Yêu cầu đối với huy hiệu Đối tác xuất sắc

Tiêu chí	Huy hiệu Đối tác xuất sắc [hiện tại]	Huy hiệu Đối tác xuất sắc [năm 2021]
Hiệu quả hoạt động của công ty	Đáp ứng yêu cầu về hiệu quả hoạt động bằng việc đạt mức doanh thu quảng cáo và mức tăng trưởng doanh thu tổng thể ổn định, đồng thời duy trì và phát triển cơ sở khách hàng.	Để đủ điều kiện đạt được trạng thái Đối tác xuất sắc vào năm 2021, trước hết các công ty cần phải đạt được huy hiệu Đối tác mới. Mỗi năm, Chương trình Google Partners sẽ cấp trạng thái Đối tác xuất sắc cho 3% công ty đứng đầu trong chương trình này.  Chúng tôi chọn Đối tác Google cao cấp dựa trên một số yếu tố, bao gồm (nhưng không giới hạn): mức chi tiêu quảng cáo hằng năm trên các tài khoản mà công ty quản lý, mức tăng trưởng khách hàng, tỷ lệ giữ chân khách hàng và các thông tin khác. Chúng tôi thực hiện việc đánh giá hằng năm và có thể không áp dụng trạng thái đối tác ở một số thị trường.
Mức chi tiêu	Đáp ứng yêu cầu về mức chi tiêu cao hơn trên các tài khoản được quản lý để cho thấy rằng công ty của bạn có mức hoạt động ổn định.
Giấy chứng nhận	2 người dùng trở lên có giấy chứng nhận sử dụng Google Ads với quyền truy cập thông thường hoặc quyền truy cập cấp quản trị viên vào tài khoản người quản lý Google Ads của công ty hoặc tài khoản người quản lý phụ của công ty.

Đường liên kết có liên quan

• Kiểm tra trạng thái Đối tác Google
• Lợi ích của trạng thái Đối tác Google
• Cách tải huy hiệu Đối tác Google xuống
• Giới thiệu về chứng nhận chuyên môn của công ty

 

Quản lý Chiến dịch mua sắm với nhóm sản phẩm

Bên trong nhóm quảng cáo của một Chiến dịch mua sắm, bạn sẽ làm việc với khoảng không quảng cáo của mình để đặt giá thầu bằng cách sử dụng nhóm sản phẩm thay cho từ khóa. Nhóm sản phẩm chỉ là một tập con khoảng không quảng cáo bạn xác định và trong đó, tất cả sản phẩm đều sử dụng cùng một giá thầu.

Bài viết này đề cập đến cách tạo, chỉnh sửa cũng như xóa các nhóm sản phẩm.

Cách hoạt động của nhóm sản phẩm

Khi bạn bắt đầu

Khi lần đầu tiên tạo Chiến dịch mua sắm, bạn sẽ có một nhóm sản phẩm có tên "Tất cả sản phẩm" bao gồm toàn bộ khoảng không quảng cáo của bạn. Chúng tôi khuyên bạn nên chia khoảng không quảng cáo của mình thành các nhóm nhỏ hơn – gồm các phân mục để làm cho việc đặt giá thầu phù hợp hơn với mục tiêu quảng cáo của bạn.

Cách sử dụng các phân mục nhóm sản phẩm để đặt giá thầu có chiến lược hơn

Bạn có thể chia nhỏ lên đến 7 cấp cho mỗi nhóm sản phẩm theo bất kỳ thứ tự nào bạn muốn. Bạn có thể có một nhóm sản phẩm cho tất cả sản phẩm của mình và đặt cùng một giá thầu cho tất cả. Ngược lại, bạn cũng có thể có một nhóm sản phẩm nhỏ hơn, được sắp xếp theo thương hiệu hoặc danh mục sản phẩm. Lưu ý rằng bạn không thể đặt giá thầu trên một nhóm sản phẩm đã được chia nhỏ – bạn phải đặt giá thầu trên các nhóm sản phẩm không chia thành phân mục. Tìm hiểu về các phương pháp hay nhất dành cho Chiến dịch mua sắm.

Mỗi nhóm quảng cáo trong Chiến dịch mua sắm có thể có tối đa 20.000 nhóm sản phẩm.

Thuộc tính có sẵn cho phân mục nhóm sản phẩm

Bạn chỉ có thể xác định nhóm sản phẩm bằng các thuộc tính có trong dữ liệu sản phẩm của bạn trong Merchant Center như sau.

• Mã mặt hàng: Mã định danh (mã) cho mỗi sản phẩm. Tìm hiểu thêm
• Thương hiệu: Tên nhà sản xuất sản phẩm (Ví dụ: Google). Thương hiệu phải được nhìn thấy rõ ràng ở mặt trước của bao bì sản phẩm hoặc nhãn sản phẩm. Tìm hiểu thêm
• Danh mục: Thuộc tính dựa trên phép phân loại sản phẩm Google. Ví dụ về chuỗi danh mục: Trang phục và Phụ kiện > Quần áo > Váy. Trong dữ liệu sản phẩm của bạn, ký tự ">" xác định mức cấp bậc trong danh mục sản phẩm mà bạn có thể sử dụng để chia nhỏ các nhóm sản phẩm. Nếu bạn không gửi danh mục, chúng tôi có thể chỉ định cho bạn. Có thể có những trường hợp mà Google tinh chỉnh thêm danh mục khi danh mục đã được gửi. Mặc dù chúng tôi cố gắng hết sức, nhưng một số sản phẩm vẫn có thể bị phân loại sai. Bạn chỉ có thể chia nhỏ theo danh mục khi bạn nhắm mục tiêu các quốc gia sau: Hoa Kỳ, Vương quốc Anh, Úc, Đức, Pháp, Nhật Bản, Ý, Hà Lan, Brazil, Na Uy, Thụy Điển và Thổ Nhĩ Kỳ. Tìm hiểu thêm
• Loại sản phẩm: Một thuộc tính do bạn chỉ định dựa trên phân loại sản phẩm của bạn. Ví dụ về chuỗi loại sản phẩm: Nhà & Vườn > Nhà bếp & Phòng ăn > Thiết bị nhà bếp > Tủ lạnh. Trong dữ liệu sản phẩm của bạn, ký tự ">" xác định mức cấp bậc trong loại sản phẩm mà bạn có thể sử dụng để chia nhỏ các nhóm sản phẩm. Bạn có thể chia nhỏ loại sản phẩm tối đa 5 lần. Tìm hiểu thêm
• Nhãn tùy chỉnh: Bạn có thể tạo tối đa năm nhãn tùy chỉnh trong dữ liệu sản phẩm (Ví dụ về giá trị nhãn: theo mùa, bán chạy nhất). Tìm hiểu thêm 
• Tình trạng: Trạng thái sản phẩm (mới, đã sử dụng và đã tân trang lại). Tìm hiểu thêm
• Kênh: Nơi bán sản phẩm của bạn, có thể là "Địa phương" tại một cửa hàng thực hoặc "Trực tuyến" thông qua một cửa hàng thương mại điện tử. Tìm hiểu thêm
• Kênh độc quyền: Cho biết sản phẩm của bạn được bán tại địa phương, trực tuyến hay thông qua cả hai kênh. Tìm hiểu thêm

Lưu ý: Khi bạn thay đổi các thuộc tính cho nguồn cấp dữ liệu của mình, ví dụ: nếu bạn chia nhỏ các nhóm sản phẩm trong một chiến dịch Mua sắm, những thay đổi đó sẽ không tự động được áp dụng cho các nhóm sản phẩm của bạn. Bạn phải cập nhật các nhóm sản phẩm của mình trong nhóm quảng cáo để thể hiện các thay đổi mới đó.
 

Hướng dẫn

Tạo phân mục nhóm sản phẩm

Chỉnh sửa hoặc xóa phân mục nhóm sản phẩm hiện có

Chọn cách xem nhóm sản phẩm

Lọc nhóm sản phẩm

Liên kết có liên quan

• Tạo Chiến dịch mua sắm
• Thực hiện thay đổi hàng loạt đối với Chiến dịch mua sắm
• Các phương pháp hay nhất cho Chiến dịch mua sắm

 

Giới thiệu về chiến lược đặt giá thầu tự động

Chiến lược đặt giá thầu tự động giúp cho việc đặt giá thầu trở nên đơn giản hơn và không còn mang nặng tính phỏng đoán, nhờ đó, bạn có thể đạt được các mục tiêu về hiệu quả hoạt động. Mỗi loại chiến lược đặt giá thầu tự động được thiết kế để giúp bạn đạt được một mục tiêu cụ thể cho doanh nghiệp của mình. Bài viết này giới thiệu 6 loại chiến lược đặt giá thầu tự động khác nhau và trường hợp sử dụng các chiến lược này.

Trước khi bắt đầu

Nếu bạn muốn tự động hóa việc đặt giá thầu cho Chiến dịch mua sắm, hãy tham khảo bài viết Giới thiệu về tính năng đặt giá thầu tự động cho Chiến dịch mua sắm.

Ví dụ

Giả sử bạn muốn tăng số lượt chuyển đổi trên các chiến dịch của mình ở mức mục tiêu CPA, nhưng bạn không có thời gian để đặt CPA tối đa riêng cho mỗi từ khóa riêng lẻ. Bằng cách thêm các chiến dịch đó vào danh mục chiến lược giá thầu CPA mục tiêu và đặt mục tiêu CPA mà bạn muốn đạt được, bạn cho phép Google Ads tự động tối ưu hóa giá thầu bằng cách sử dụng tính năng máy học nâng cao để có hiệu quả hoạt động tốt hơn nhằm đạt được mục tiêu.

Các loại chiến lược đặt giá thầu tự động

Mục tiêu	Chiến lược giá thầu
Tăng số lượt truy cập trang web.	Chiến lược Tối đa hóa số lần nhấp tự động đặt giá thầu để giúp bạn nhận được nhiều lần nhấp nhất có thể trong phạm vi ngân sách của mình. Bạn có thể sử dụng chiến lược Tối đa hóa số lượt nhấp dưới dạng chiến lược thông thường trong một chiến dịch hoặc dưới dạng chiến lược giá thầu danh mục đầu tư trong nhiều chiến dịch. Tìm hiểu thêm về chiến lược Tối đa hóa số lượt nhấp Tìm hiểu thêm về chiến lược Tối đa hóa số lượt nhấp cho Chiến dịch mua sắm
Tăng khả năng hiển thị.	Tỷ lệ hiển thị mục tiêu tự động đặt giá thầu với mục tiêu hiển thị quảng cáo của bạn ở vị trí đầu tiên nhất của trang, ở đầu trang hoặc bất kỳ vị trí nào trên trang kết quả tìm kiếm của Google. Chỉ số Tỷ lệ hiển thị mục tiêu chỉ áp dụng trên Mạng tìm kiếm, ở dạng chiến lược thông thường trong một chiến dịch hoặc chiến lược giá thầu danh mục đầu tư trong nhiều chiến dịch. Tìm hiểu thêm về Tỷ lệ hiển thị mục tiêu
Thu hút nhiều lượt chuyển đổi hơn với CPA mục tiêu của bạn.	Chiến lược đặt giá thầu CPA mục tiêu tự động đặt giá thầu trên Mạng Tìm kiếm hoặc Mạng Hiển thị để giúp bạn nhận được nhiều lượt chuyển đổi nhất có thể ở mức chi phí mục tiêu cho mỗi hành động (CPA) mà bạn đã đặt. Một số lượt chuyển đổi có thể có giá cao hơn hoặc thấp hơn so với mục tiêu của bạn. Bạn có thể sử dụng chiến lược đặt giá thầu CPA mục tiêu ở dạng chiến lược thông thường trong một chiến dịch hoặc chiến lược giá thầu danh mục đầu tư trong nhiều chiến dịch. Tìm hiểu thêm về CPA mục tiêu
Đạt được lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo (ROAS) khi bạn đánh giá mỗi lượt chuyển đổi theo cách khác nhau.	ROAS mục tiêu tự động đặt giá thầu để giúp bạn nhận được nhiều giá trị chuyển đổi nhất có thể ở mức lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo (ROAS) mà bạn đặt ra. Một số chuyển đổi có thể có lợi tức cao hơn hoặc thấp hơn mục tiêu của bạn. Bạn có thể sử dụng chiến lược này ở dạng chiến lược giá thầu danh mục đầu tư và chiến lược thông thường cho từng chiến dịch. Tìm hiểu thêm về chiến lược Lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo Tìm hiểu thêm về chiến lược Lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo cho Chiến dịch mua sắm
Nhận được nhiều lượt chuyển đổi hơn khi chi tiêu ngân sách của bạn.	Chiến lược Tối đa hóa lượt chuyển đổi tự động đặt giá thầu để giúp bạn nhận được nhiều lượt chuyển đổi nhất cho chiến dịch của mình khi chi tiêu ngân sách. Tìm hiểu thêm về chiến lược Tối đa hóa lượt chuyển đổi
Nhận được giá trị chuyển đổi cao hơn khi chi tiêu ngân sách của bạn.	Chiến lược Tối đa hóa giá trị chuyển đổi tự động đặt giá thầu để giúp bạn nhận được giá trị chuyển đổi cao nhất cho chiến dịch của mình khi chi tiêu ngân sách. Tìm hiểu thêm về chiến lược Tối đa hóa giá trị chuyển đổi

Sức mạnh của chiến lược Đặt giá thầu thông minh

Chiến lược đặt giá thầu thông minh là một nhóm các chiến lược đặt giá thầu dựa trên lượt chuyển đổi (như CPA mục tiêu, ROAS mục tiêu và CPC nâng cao) sử dụng công nghệ máy học tiên tiến để giúp bạn điều chỉnh giá thầu cho phù hợp với từng phiên đấu giá. Chiến lược này xét đến nhiều tín hiệu (bao gồm thiết bị, vị trí, thời điểm trong ngày, danh sách tiếp thị lại, ngôn ngữ và hệ điều hành) trong thời gian diễn ra phiên đấu giá để nắm được ngữ cảnh riêng biệt của mỗi lượt tìm kiếm.

Để biết thêm thông tin về cách hoạt động của chiến lược Đặt giá thầu thông minh, hãy tham khảo bài viết Giới thiệu về chiến lược Đặt giá thầu thông minh hoặc tải Hướng dẫn sử dụng chiến lược đặt giá thầu thông minh trên Mạng Hiển thị xuống.

Đường liên kết liên quan

• Giới thiệu về chiến lược đặt giá thầu thông minh
• Tạo chiến lược giá thầu danh mục đầu tư
• Giới thiệu về trạng thái chiến lược giá thầu

 

Giới thiệu về Chiến lược đặt giá thầu CPA mục tiêu

CPA mục tiêu là Chiến lược đặt giá thầu thông minh của Google Ads. Chiến lược này sẽ đặt giá thầu để giúp bạn nhận được nhiều lượt chuyển đổi nhất có thể ở mức chi phí mỗi hành động (CPA) mục tiêu mà bạn đã đặt hoặc thấp hơn. Chiến lược này sử dụng công nghệ máy học nâng cao để tự động tối ưu hóa giá thầu và cung cấp khả năng đặt giá thầu tại thời điểm đấu giá để điều chỉnh giá thầu cho mỗi và mọi phiên đấu giá. CPA mục tiêu có sẵn ở cả chiến lược chuẩn trong một chiến dịch hoặc chiến lược danh mục đầu tư trên nhiều chiến dịch. Bài viết này giải thích cách hoạt động của Chiến lược đặt giá thầu CPA mục tiêu và các tùy chọn cài đặt của chiến lược này.

Trước khi bắt đầu

Nếu bạn chưa biết loại chiến lược giá thầu tự động nào phù hợp với mình, thì hãy đọc bài viết giới thiệu về chiến lược đặt giá thầu tự động.

Trước khi có thể thiết lập Chiến lược giá thầu CPA mục tiêu, bạn cần phải thiết lập tính năng theo dõi lượt chuyển đổi.

Bạn cũng nên xem lại tùy chọn cài đặt ngân sách để đảm bảo rằng bạn có thể chi tiêu tối đa gấp 2 lần ngân sách trung bình hằng ngày, trong khi mức chi tiêu vẫn không vượt quá giới hạn tính phí hằng tháng.

Cách hoạt động

Bằng cách sử dụng thông tin trước đây về chiến dịch của bạn và đánh giá các tín hiệu theo ngữ cảnh xuất hiện tại thời điểm đấu giá, Chiến lược đặt giá thầu CPA mục tiêu sẽ tự động tìm một giá thầu tối ưu cho quảng cáo của bạn mỗi lần quảng cáo đó đủ điều kiện xuất hiện. Google Ads đặt các giá thầu này để đạt được CPA trung bình bằng với mục tiêu của bạn trên tất cả các chiến dịch sử dụng chiến lược này.

Một số lượt chuyển đổi có thể có chi phí cao hơn so với mục tiêu của bạn và một số lượt chuyển đổi có thể có chi phí thấp hơn, nhưng cuối cùng, Google Ads sẽ cố gắng giữ cho chi phí mỗi lượt chuyển đổi bằng với CPA mục tiêu mà bạn đã đặt. Những thay đổi này áp dụng cho CPA do CPA thực tế của bạn phụ thuộc vào các yếu tố nằm ngoài tầm kiểm soát của Google (chẳng hạn như các thay đổi đối với trang web hoặc quảng cáo của bạn hay sự gia tăng mức độ cạnh tranh trong các phiên đấu giá quảng cáo). Ngoài ra, tỷ lệ chuyển đổi thực tế của bạn có thể thấp hơn hoặc cao hơn so với tỷ lệ chuyển đổi dự đoán.

Ví dụ: nếu bạn chọn CPA mục tiêu là 10 đô la, thì Google Ads sẽ tự động đặt giá thầu của bạn để cố gắng giúp bạn nhận được nhiều lượt chuyển đổi nhất với mức chi phí trung bình là 10 đô la. Để giúp cải thiện hiệu quả hoạt động của bạn trong mỗi phiên đấu giá quảng cáo, chiến lược này điều chỉnh giá thầu bằng cách sử dụng các tín hiệu trong thời gian thực (như thiết bị, trình duyệt, vị trí, thời gian trong ngày, danh sách tiếp thị lại và các thông tin khác).

Cài đặt

CPA mục tiêu

Đây là số tiền trung bình mà bạn sẵn sàng chi trả cho một lượt chuyển đổi. CPA mục tiêu mà bạn đặt có thể ảnh hưởng đến số lượt chuyển đổi mà bạn nhận được. Ví dụ: việc đặt mục tiêu quá thấp có thể khiến bạn bỏ qua các lượt nhấp có thể dẫn đến lượt chuyển đổi, dẫn đến tổng số lượt chuyển đổi ít hơn.

Nếu chiến dịch của bạn có dữ liệu về lượt chuyển đổi trong quá khứ, thì Google Ads sẽ đề xuất một mức CPA mục tiêu. Nội dung đề xuất này được tính toán dựa trên hiệu suất CPA thực tế của bạn trong vài tuần qua. Khi bạn tạo chiến dịch mới, Google Ads sẽ đề xuất CPA mục tiêu dựa trên dữ liệu trước đây về lượt chuyển đổi từ tài khoản của bạn.

Khi tính CPA mục tiêu đề xuất, chúng tôi sẽ loại trừ hiệu quả hoạt động trong vài ngày qua để tính các lượt chuyển đổi có thể mất hơn một ngày để hoàn thành sau một lượt tương tác với quảng cáo. Bạn có thể chọn sử dụng CPA mục tiêu đề xuất này hoặc đặt CPA mục tiêu của riêng mình.

Mẹo: Chọn lượt chuyển đổi để đặt giá thầu

Tùy chọn cài đặt Bao gồm trong "Lượt chuyển đổi" cho phép bạn quyết định bao gồm hay không bao gồm các hành động chuyển đổi riêng lẻ trong cột báo cáo "Lượt chuyển đổi" và "Giá trị chuyển đổi" của mình. Dữ liệu trong những cột này được sử dụng trong các chiến lược giá thầu như CPA mục tiêu, ROAS mục tiêu và ECPC, vì vậy, chiến lược giá thầu của bạn sẽ chỉ tối ưu hóa dựa trên các hành động chuyển đổi mà bạn đã chọn bao gồm. Tìm hiểu thêm về tùy chọn cài đặt "Bao gồm trong 'Lượt chuyển đổi'"

Theo mặc định, các lượt chuyển đổi thiết bị chéo từ các chiến dịch trên Mạng Hiển thị, Chiến dịch video, Chiến dịch tìm kiếm và Chiến dịch mua sắm sẽ được bao gồm.

Hạn mức giá thầu

Bạn không nên đặt hạn mức giá thầu cho Chiến lược giá thầu CPA mục tiêu, vì điều đó có thể hạn chế việc Google Ads tự động tối ưu hóa giá thầu của bạn. Điều này cũng có thể ngăn Google Ads điều chỉnh giá thầu của bạn thành số tiền đáp ứng tốt nhất CPA mục tiêu của bạn. Nếu bạn đặt hạn mức giá thầu, các hạn mức này sẽ chỉ được dùng trong các phiên đấu giá trên Mạng tìm kiếm. Hạn mức giá thầu chỉ áp dụng cho Chiến lược giá thầu CPA mục tiêu danh mục đầu tư (không chuẩn).

• Hạn mức giá thầu tối đa: Giá thầu CPC tối đa cao nhất mà bạn muốn Google Ads đặt cho bất kỳ từ khóa, nhóm quảng cáo hoặc chiến dịch nào sử dụng Chiến lược đặt giá thầu CPA mục tiêu.
• Hạn mức giá thầu tối thiểu: Giá thầu CPC tối thiểu mà bạn muốn Google Ads đặt cho mọi chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo sử dụng Chiến lược CPA mục tiêu của bạn. Xin lưu ý rằng thuật toán đặt giá thầu Google Ads có thể đặt giá thầu CPC tối đa thấp hơn hạn mức giá thầu tối thiểu, thường là do tính năng đặt giá thông minh. Điều này có nghĩa là hạn mức giá thầu mà bạn đặt ở đây không phải là giá thầu thấp nhất có thể được đặt.

Điều chỉnh giá thầu thiết bị

Điều chỉnh giá thầu thiết bị cho CPA mục tiêu cho phép bạn ưu tiên lượt chuyển đổi theo thiết bị. Bạn có thể đặt điều chỉnh cho máy tính để bàn, máy tính bảng và thiết bị di động.

Không giống như điều chỉnh giá thầu cho CPC thủ công, điều chỉnh giá thầu cho CPA mục tiêu sửa đổi giá trị của CPA mục tiêu, chứ không phải chính giá thầu. Để có được hiệu quả tốt nhất, bạn có thể muốn xóa các mức điều chỉnh giá thầu CPC thủ công khi chuyển sang CPA mục tiêu.

Nếu CPA mục tiêu của bạn là 10 đô la, việc đặt mức điều chỉnh giá thầu thành +40% cho thiết bị di động sẽ tăng CPA mục tiêu thành $14 trên thiết bị di động. Để ngăn quảng cáo của bạn hiển thị trên bất kỳ thiết bị di động nào, bạn có thể đặt mức điều chỉnh giá thầu trên thiết bị di động là -100%.

Lưu ý: Các mức điều chỉnh giá thầu không theo thiết bị không được áp dụng trên Mạng Tìm kiếm và Mạng Hiển thị.

CPA mục tiêu trung bình

CPA mục tiêu trung bình là mức CPA trung bình mà chiến lược giá thầu của bạn được tối ưu hóa. Mức CPA này bao gồm các mức điều chỉnh trung bình của giá thầu theo thiết bị, các mức CPA mục tiêu cấp nhóm quảng cáo và bất kỳ giá trị nào mà bạn đã thay đổi với CPA mục tiêu theo thời gian. Do gồm nhiều loại như trên, CPA mục tiêu trung bình của bạn có thể khác với CPA mục tiêu mà bạn đã đặt.

Chỉ số này cho phép bạn tính toán CPA mà chiến lược giá thầu của mình được nhắm mục tiêu vào các khoảng thời gian cụ thể. Bằng cách thay đổi phạm vi ngày, bạn có thể xem chiến lược nào thực sự được tối ưu hóa cho khoảng thời gian đó. Lưu ý rằng bạn sẽ không có CPA mục tiêu trung bình cho khoảng thời gian không có lưu lượng truy cập.

Bạn có thể tìm thấy chỉ số này trong báo cáo chiến lược giá thầu bên cạnh "CPA thực tế" (số liệu thể hiện mức CPA thực tế mà chiến lược này có thể đạt được). Bạn cũng có thể tìm thấy chỉ số này trong bảng chiến dịch bằng cách chọn "CPA mục tiêu trung bình" từ danh mục "Hiệu quả hoạt động" khi thêm một cột mới hoặc bằng cách thêm chỉ số này vào biểu đồ hiệu quả hoạt động. CPA mục tiêu trung bình hiện sử dụng được cho cả chiến lược giá thầu chuẩn và danh mục đầu tư.

Trả tiền cho lượt chuyển đổi

Bạn có thể chọn trả tiền cho lượt chuyển đổi, thay vì cho lượt nhấp trên Chiến dịch hiển thị thông minh sử dụng Chiến lược đặt giá thầu CPA mục tiêu. Khi thiết lập chiến dịch của bạn, hãy đi tới mục "Đặt giá thầu". Hãy tìm tiêu đề có nhãn "Trả tiền cho" và chọn Lượt chuyển đổi từ trình đơn thả xuống. Tìm hiểu thêm về tùy chọn trả tiền cho lượt chuyển đổi

Đường liên kết liên quan

• Giới thiệu về Chiến lược đặt giá thầu thông minh
• Tạo chiến lược giá thầu danh mục đầu tư
• Giới thiệu về tính năng đặt giá thầu tự động

Giới thiệu về phương thức đặt giá thầu Tối đa hóa lượt chuyển đổi

 

Chiến lược Tối đa hóa lượt chuyển đổi tự động đặt giá thầu để giúp nhận được nhiều lượt chuyển đổi nhất cho chiến dịch trong khi chi tiêu trong phạm vi ngân sách của bạn. Chiến lược này sử dụng khả năng máy học nâng cao để tự động tối ưu hóa giá thầu và cung cấp khả năng đặt giá thầu tại thời điểm đấu giá mà sẽ điều chỉnh giá thầu cho từng phiên đấu giá. Bài viết này giải thích cách thức hoạt động của chiến lược Tối đa hóa lượt chuyển đổi.

Điều chỉnh giá thầu và Tối đa hóa lượt chuyển đổi

Tùy chọn điều chỉnh giá thầu cho phép bạn hiển thị quảng cáo của mình thường xuyên hơn hoặc ít thường xuyên hơn dựa trên vị trí, thời điểm và cách mọi người tìm kiếm. Vì Tối đa hóa lượt chuyển đổi giúp tối ưu hóa giá thầu dựa vào dữ liệu thời gian thực, nên các mức điều chỉnh giá thầu hiện tại của bạn sẽ không được sử dụng. Ngoại lệ: Bạn vẫn có thể đặt mức điều chỉnh giá thầu trên thiết bị di động là -100%.

Lưu ý: Nếu bạn chuyển sang Chiến lược đặt giá thầu tối đa hóa lượt chuyển đổi, thì bạn không cần phải xóa các mức điều chỉnh giá thầu hiện tại vì các mức điều chỉnh giá thầu này sẽ không được sử dụng.

Trước khi bắt đầu

Nếu bạn chưa biết loại chiến lược giá thầu tự động nào phù hợp với mình, trước hết hãy đọc bài viết Giới thiệu về tính năng đặt giá thầu tự động.

Cách hoạt động

Bằng cách sử dụng thông tin trước đây về chiến dịch của bạn và đánh giá các tín hiệu theo ngữ cảnh xuất hiện tại thời điểm đấu giá, chiến lược đặt giá thầu Tối đa hóa lượt chuyển đổi sẽ tự động tìm một giá thầu tối ưu cho quảng cáo của bạn mỗi lần quảng cáo đó đủ điều kiện xuất hiện. Google Ads đặt các giá thầu này để giúp nhận được nhiều lượt chuyển đổi nhất cho chiến dịch của bạn trong phạm vi ngân sách của bạn.

Trước khi chuyển sang chiến lược Tối đa hóa lượt chuyển đổi:

• Kiểm tra số tiền ngân sách trung bình hàng ngày của bạn. Chiến lược Tối đa hóa lượt chuyển đổi sẽ cố gắng chi tiêu hết ngân sách trung bình hàng ngày của bạn. Do đó, nếu bạn hiện đang chi tiêu ít hơn nhiều so với ngân sách, chiến lược Tối đa hóa lượt chuyển đổi có thể làm tăng đáng kể mức chi tiêu.

• Kiểm tra mục tiêu ROI của bạn. Nếu có mục tiêu ROI cho chiến dịch của mình, chẳng hạn như giá mỗi hành động (CPA) mục tiêu hoặc lợi nhuận trên mức chi tiêu quảng cáo (ROAS), thì bạn nên chuyển sang chiến lược giá thầu CPA mục tiêu hoặc ROAS mục tiêu. Giống như chiến lược Tối đa hóa lượt chuyển đổi, các chiến lược này tự động đặt giá thầu cho từng phiên đấu giá, nhưng mục tiêu là để đạt được mục tiêu CPA hoặc ROAS trung bình mà bạn đặt, thay vì chi tiêu toàn bộ ngân sách để đạt được số lượt chuyển đổi tối đa.

Đường liên kết liên quan

• Giới thiệu về chiến lược đặt giá thầu tự động
• Giới thiệu về chiến lược đặt giá thầu thông minh
• Giới thiệu về chiến lược đặt giá thầu CPA mục tiêu

 

CPC nâng cao (ECPC): Định nghĩa

Là chiến lược giá thầu điều chỉnh giá mỗi lượt nhấp (CPC) để giúp tối đa hóa lượt chuyển đổi hoặc giá trị chuyển đổi. ECPC kết hợp chiến lược đặt giá thầu thủ công với chiến lược Đặt giá thầu thông minh như CPA mục tiêu hoặc ROAS mục tiêu. Chiến lược này tăng giá thầu thủ công của bạn trong trường hợp dường như có nhiều khả năng dẫn đến lượt bán hàng hoặc lượt chuyển đổi khác trên trang web của bạn, đồng thời giảm giá thầu cho các trường hợp dường như ít có khả năng dẫn đến lượt chuyển đổi. Bạn cũng có thể thử nghiệm ECPC cùng với hệ thống đặt giá thầu của bên thứ ba để có tính năng Đặt giá thầu thông minh ở mức độ giới hạn.

Khi bạn đặt ECPC để tối ưu hóa cho lượt chuyển đổi:

• ECPC sẽ điều chỉnh giá thầu của bạn mỗi khi quảng cáo đủ điều kiện xuất hiện, dựa trên khả năng lượt nhấp dẫn đến lượt chuyển đổi.
• ECPC có thể giúp bạn nhận được nhiều lượt chuyển đổi hơn trong khi vẫn giữ nguyên hoặc giảm giá của mỗi chuyển đổi.
• ECPC hoạt động hơi khác so với Chiến dịch mua sắm. Tìm hiểu cách thiết lập ECPC cho Chiến dịch mua sắm

Khi bạn đặt ECPC để tối ưu hóa cho giá trị chuyển đổi:

• ECPC điều chỉnh giá thầu của bạn mỗi khi quảng cáo đủ điều kiện xuất hiện tùy theo khả năng lượt nhấp dẫn đến lượt chuyển đổi và giá trị chuyển đổi tương ứng. Tìm hiểu thêm về giá trị chuyển đổi
• ECPC có thể giúp bạn nhận được nhiều lượt chuyển đổi có giá trị cao trong khi vẫn giữ nguyên hoặc giảm giá của mỗi chuyển đổi.
• Chiến lược ECPC cho giá trị chuyển đổi chỉ có thể sử dụng cho Chiến dịch tìm kiếm.

Đường liên kết liên quan

• Giới thiệu về CPC nâng cao
• Giới thiệu về chiến lược đặt giá thầu tự động
• Xác định chiến lược giá thầu dựa trên mục tiêu