Tạo một chiến dịch SEO chiến thắng

 

Tạo một chiến dịch SEO chiến thắng
(giải thích quy trình làm việc SEO PowerSuite của bạn)

SEO PowerSuite là một gói toàn diện gồm 4 công cụ SEO, mỗi công cụ xử lý một khía cạnh cụ thể của SEO. Gói này có tất cả những gì bạn cần để có được thứ hạng công cụ tìm kiếm hàng đầu và xem lưu lượng truy cập và doanh số bán hàng của bạn. Hãy xem hướng dẫn từng bước bên dưới để tạo một chiến dịch SEO thành công rực rỡ - chỉ trong tích tắc.

1. Tìm từ khóa mục tiêu của bạn

Quyết định các từ khóa bạn sẽ xây dựng chiến dịch SEO của mình.

Bước 1: Lấy ý tưởng từ khóa. Chạy Trình theo dõi xếp hạng và làm theo hướng dẫn của Trình hướng dẫn để tạo dự án đầu tiên của bạn. Chuyển sang mô-đun Nghiên cứu Từ khóa và chọn bất kỳ phương pháp nghiên cứu từ khóa nào để thu thập hàng trăm ý tưởng từ khóa tuyệt vời được tạo cho bạn với việc sử dụng hơn 20 công cụ nghiên cứu từ khóa.

Bước 2: Chọn từ khóa có tiềm năng tạo ra lợi nhuận nhất. Nhìn vào KEI (Chỉ số Hiệu quả Từ khoá) của các từ khoá của bạn để chọn các từ khoá có lợi nhất.

Các thuật ngữ có KEI màu xanh lá cây thường được tìm kiếm và có mức độ cạnh tranh khá thấp. Nói một cách đơn giản, những thứ này có thể mang lại cho bạn rất nhiều khách truy cập - trong khi tương đối dễ xếp hạng.

2. Kiểm tra thứ hạng trang web của bạn

Chạy kiểm tra xếp hạng để xem trang web của bạn hiện đang đứng ở đâu.

Bước 1: Chọn công cụ tìm kiếm mục tiêu của bạn và chạy kiểm tra. Nhấn 

 vào Trình theo dõi xếp hạng và chọn công cụ tìm kiếm mục tiêu của bạn để xem xếp hạng hiện tại của trang web của bạn cho các từ khóa đã chọn.

Bước 2: Xác định các từ khóa bạn cần tập trung vào. Hãy xem thứ hạng hiện tại của bạn - bạn có thể đã xếp hạng tốt cho một số điều khoản. Tìm những từ khóa mà trang web của bạn không xếp hạng cao và tập trung nỗ lực SEO của bạn vào những từ khóa đó.

3. Phát hiện các vấn đề tại chỗ và khắc phục chúng

Chạy kiểm tra trang web để phát hiện ra các lỗi và cảnh báo đang giữ thứ hạng của bạn trở lại.

Bước 1: Quét trang web của bạn. Chạy WebSite Auditor và nhập URL trang web của bạn để bắt đầu phân tích.

Bước 2: Tìm điểm yếu của trang web của bạn. Hãy xem xét kỹ các yếu tố có trạng thái lỗi và cảnh báo . Nghiên cứu phần Chi tiết để xem các trang vấn đề và nhận mẹo.

Đảm bảo bạn sửa lỗi và xử lý các cảnh báo phù hợp để làm cho trang web của bạn thân thiện với công cụ tìm kiếm.

4. Tối ưu hóa các trang đích của bạn

Tạo nội dung có liên quan, nhiều từ khóa bằng cách sử dụng các mẹo tối ưu hóa cụ thể.

Bước 1: Phân tích các trang của bạn. Chuyển đến mô-đun Phân tích Nội dung trong WebSite Auditor, chọn trang bạn sẽ tối ưu hóa và nhập từ khóa của bạn. Hãy để phần mềm chạy phân tích nhanh trang của bạn để có được tỷ lệ tối ưu hóa hiện tại của trang, chi tiết về việc sử dụng từ khóa và các thống kê SEO khác. Chú ý đến bất kỳ yếu tố nào có trạng thái Lỗi hoặc Cảnh báo . Chuyển sang tab Đối thủ cạnh tranh để biết chi tiết về cách các đối thủ cạnh tranh xếp hạng hàng đầu của bạn đang tối ưu hóa bất kỳ phần tử trang nhất định nào và tab Chi tiết để nhận được lời khuyên cụ thể, nhắm mục tiêu theo từ khóa và trang về cách cải thiện tối ưu hóa trang của bạn.

Bước 2: Chỉnh sửa nội dung trang của bạn. Chuyển sang Phân tích nội dung -> Trình chỉnh sửa nội dung để có bản xem trước trực tiếp có thể chỉnh sửa của trang đích của bạn. Nhìn vào các yếu tố ở bên trái và thực hiện các thay đổi cần thiết đối với nội dung trang của bạn ngay ở chế độ xem bên phải. Thực hiện theo các mẹo bạn có ở bước trước; thống kê trên trang và tỷ lệ tối ưu hóa của bạn ở bên trái sẽ được tính toán lại theo thời gian thực khi bạn nhập.

Khi bạn đã hoàn tất việc chỉnh sửa trang của mình và đạt được điểm tối ưu hóa mong muốn, hãy nhấn Lưu trang để lưu HTML mới được tối ưu hóa vào ổ cứng của bạn và tải nó lên trang web của bạn để xem thứ hạng của bạn (do đó lượt truy cập, do đó doanh số bán hàng, nhớ không?) .

5. Loại bỏ các liên kết có hại

Kiểm tra hồ sơ backlink của bạn và loại bỏ các liên kết đang kéo thứ hạng của bạn xuống.

Bước 1: Đánh giá hồ sơ backlink của bạn. Chạy SEO SpyGlass và nhập URL của trang web để thu thập các liên kết ngược của bạn.

Đi tới tab Rủi ro Hình phạt Liên kết , chọn các liên kết ngược của bạn và nhấn 

để xem liệu một số trong số chúng có thể gây hại cho trang web của bạn nhiều hơn là có lợi.

Hãy xem xét kỹ hơn các liên kết có nguy cơ bị phạt trên 40% và kiểm tra các trang này để quyết định liên kết nào cần được xóa.

Bước 2: Loại bỏ các liên kết xấu. Nếu có thể, hãy liên hệ với các quản trị viên web của các trang web đến từ các liên kết spam, yêu cầu họ gỡ các liên kết xuống. Nếu có một số lượng lớn các liên kết ngược có hại trong hồ sơ của bạn hoặc nếu việc tiếp cận không hiệu quả, bạn có thể yêu cầu Google bỏ qua các liên kết này bằng cách từ chối chúng.

Để tạo tệp từ chối trong SEO SpyGlass, hãy chọn các liên kết bạn muốn từ chối, nhấp chuột phải vào chúng và nhấn Disavow backlinks . Đi tới Preferences -> Disavow / Blacklist Backlinks để xem lại tệp từ chối của bạn và nhấn Xuất để lưu tệp đó trên máy tính của bạn khi tệp đã sẵn sàng.

Gửi tệp bạn đã tạo đến Google Disavow Tool và thì thật tuyệt - Google sẽ biết cần nhập những liên kết nào khi quyết định về quyền hạn trang web của bạn.

6. Xây dựng liên kết chất lượng

Mở rộng hồ sơ liên kết của bạn với các liên kết ngược có liên quan, chất lượng cao.

Bước 1: Khám phá triển vọng liên kết trong hồ sơ backlink của đối thủ cạnh tranh. Tạo các dự án trong SEO SpyGlass cho các đối thủ xếp hạng tốt nhất của bạn để xem họ lấy backlinks từ đâu. Trong dự án của đối thủ cạnh tranh, hãy nhấn 

để phân tích chất lượng các liên kết ngược của họ. Chú ý đến các yếu tố thẩm quyền liên kết ngược như Xếp hạng liên kết và Xếp hạng liên kết tên miền, Tuổi miền, Giá trị liên kết, v.v. và xác định các nguồn liên kết hàng đầu. Xuất các liên kết trong danh sách chọn lọc của bạn thông qua Tệp -> Xuất hoặc bằng cách sao chép chúng vào bảng tính.

Chạy LinkAssistant và tạo một dự án cho trang web của bạn. Sử dụng tùy chọn Tệp -> Nhập để tải các nguồn liên kết bạn đã xuất từ ​​SEO SpyGlass.

Bước 2: Tìm thêm khách hàng tiềm năng liên kết chất lượng. Trong dự án LinkAssistant của bạn, hãy nhấn 

để tìm các cơ hội liên kết có liên quan bằng cách sử dụng các phương pháp nghiên cứu khách hàng tiềm năng trường học mới của LinkAssistant. Chọn bất kỳ phương pháp nào bạn muốn sử dụng và vui lòng lặp lại tìm kiếm nhiều phương pháp nếu bạn cần. Khi tìm thấy khách hàng tiềm năng, LinkAssistant sẽ tự động tìm nạp địa chỉ email của họ để bạn có thể liên hệ với họ ngay lập tức từ ứng dụng.

Bước 3: Đưa tay ra. Trong dự án LinkAssistant của bạn, hãy nhấp 

để liên hệ với các đối tác tiềm năng và hỏi xem có cơ hội liên kết nào không, chẳng hạn như bài đăng của khách, danh sách trong danh bạ doanh nghiệp chất lượng hoặc những thứ khác. Sử dụng các mẫu email tạo sẵn của LinkAssistant hoặc tạo các mẫu hoàn toàn tùy chỉnh của riêng bạn.

---

Tạo chiến dịch SEO chiến thắng với SEO PowerSuite:

• Tìm từ khóa mục tiêu của bạn
• Kiểm tra khả năng hiển thị hiện tại trong công cụ tìm kiếm
• Phát hiện các vấn đề tại chỗ và khắc phục chúng

• Tối ưu hóa nội dung trang của bạn
• Nhận thoát khỏi các liên kết độc hại
• Xây dựng các liên kết ngược chất lượng mới

8 chỉ số cơ bản cần xem khi làm SEO

 Tối ưu hóa tìm kiếm không phải là một môn khoa học chính xác. Rất nhiều những gì chúng ta làm trong SEO đều dựa trên các giả định và có một số xác suất hoạt động, nhưng thường rất khó để biết liệu nó có thực sự hoạt động hay không. Đó là lý do tại sao điều quan trọng là phải trang bị cho mình một số chỉ số đáng tin cậy, để bạn có thể vừa đo lường kết quả của mình vừa xác định các cơ hội tối ưu hóa mới.

Trong bài viết này, tôi sẽ xem xét một số số liệu phổ biến nhất được sử dụng trong SEO, cũng như các công cụ tìm thấy các số liệu này. Đo lường tác động của SEO sẽ giúp bạn biết liệu bạn đã chọn đúng chiến lược SEO hay chưa và giúp bạn có động lực để tiếp tục tối ưu hóa trang web của mình.

1. Lưu lượng không phải trả tiền

Mục tiêu cuối cùng của SEO là thu hút nhiều người dùng hơn từ các công cụ tìm kiếm, vì vậy KPI chính mà bạn muốn theo dõi là lưu lượng truy cập của công cụ tìm kiếm. Một điều cần tìm là một xu hướng tăng liên tục, thường rất từ ​​từ, đến mức hầu như không thể nhận thấy được. Thường hữu ích khi đánh giá lưu lượng truy cập không phải trả tiền so với các khoảng thời gian trước đây, thường là thông qua biểu đồ hàng năm để những thay đổi rõ ràng hơn.

Làm thế nào để kiểm tra

1. Đăng nhập vào trang tổng quan Google Analytics của bạn và chuyển đến Chuyển đổi> Tất cả lưu lượng truy cập> Kênh .
2. Đặt phạm vi ngày mục tiêu ít nhất là một tháng, nhưng lý tưởng nhất là một năm.
3. Kiểm tra So sánh với kỳ trước / năm trước để tạo điểm chuẩn.

2. Thứ hạng từ khóa

Thứ hạng từ khóa là vị trí mà các trang của bạn chiếm trong kết quả tìm kiếm cho các truy vấn nhất định. Các vị trí càng cao, các trang của bạn càng được chú ý trong tìm kiếm, càng có nhiều khách truy cập. Trên hết, lưu lượng tìm kiếm rất nhạy cảm với những thay đổi nhỏ nhất trong thứ hạng từ khóa. Chỉ di chuyển một vị trí theo cả hai hướng có thể có nghĩa là hàng nghìn người dùng có được hoặc bị mất lưu lượng truy cập. Theo dõi chặt chẽ những biến động này và phản ứng nhanh chóng là chìa khóa cho thành công SEO của bạn.

Làm thế nào để kiểm tra

1. Khởi chạy Trình theo dõi xếp hạng và chuyển đến Từ khóa mục tiêu> Theo dõi xếp hạng .
2. Chỉnh sửa không gian làm việc để thêm cột khác biệt - cột này sẽ hiển thị sự thay đổi trong thứ hạng từ khóa giữa lần kiểm tra cuối cùng và hiện tại.

3. Thêm những từ khóa mà bạn muốn theo dõi. Nếu bạn không chắc nên theo đuổi từ khóa nào, hãy chuyển sang tab Nghiên cứu Từ khóa và tìm những từ khóa mà bạn đã xếp hạng cũng như những từ khóa mà bạn có thể muốn xếp hạng trong tương lai.
4. Kiểm tra lại khoảng một lần một tuần để xem liệu có bất kỳ sự thay đổi đáng kể nào trong thứ hạng của bạn hay không. Sử dụng Biểu đồ tiến trình để theo dõi sự thay đổi xếp hạng theo thời gian.

3. Điểm chuẩn CTR

Số lần hiển thị và số lần nhấp là số liệu hiệu suất tìm kiếm - chúng thể hiện số lần các trang của bạn xuất hiện trong kết quả tìm kiếm và số lần chúng thực sự được nhấp vào. Hai số liệu này kết hợp với nhau cung cấp cho bạn tỷ lệ nhấp (CTR), về cơ bản là tỷ lệ thành công của các trang của bạn trong tìm kiếm. Những gì bạn có thể làm là so sánh CTR của mình với tiêu chuẩn ngành và tìm hiểu trang nào của bạn hoạt động kém hiệu quả so với vị trí SERP của chúng.

Làm thế nào để kiểm tra

1. Đăng nhập vào trang tổng quan Google Search Console của bạn và đi tới Kết quả tìm kiếm> Hiệu suất . Kích hoạt CTR và Vị trí trung bình , hủy kích hoạt hai vị trí còn lại.

2. Trong bảng bên dưới, hãy sử dụng bộ lọc để chỉ xem các truy vấn mà bạn xếp hạng ở các vị trí từ một đến mười. Sắp xếp danh sách theo vị trí.

3. Cuộn qua danh sách và xem liệu bất kỳ trang nào của bạn có CTR dưới mức được coi là bình thường cho vị trí của chúng trong tìm kiếm.

Nguồn: Backlinko

4. Hành vi của người dùng

Tỷ lệ thoát, độ sâu phiên và thời lượng phiên đều là chỉ số hành vi, tức là chỉ số về mức độ tương tác của người dùng. Liệu số liệu hành vi có phải là yếu tố xếp hạng hay không là một trong những cuộc tranh luận lâu nhất trong SEO, nhưng tôi muốn tranh luận rằng điều đó không quan trọng. Các chỉ số hành vi vẫn là các chỉ số quan trọng của việc tối ưu hóa trang và với tư cách là một SEO, bạn sẽ làm tốt để xếp chúng theo hướng có lợi cho mình.

Làm thế nào để kiểm tra

1. Đăng nhập vào trang tổng quan Google Analytics của bạn và chuyển đến Chuyển đổi> Tất cả lưu lượng truy cập> Kênh> Tìm kiếm không phải trả tiền . Bạn sẽ thấy tất cả ba chỉ số bên cạnh nhau, dùng chung tab Hành vi .
2. Chọn Trang Đích làm thứ nguyên chính để xem số liệu theo trang, tìm kiếm những trang nổi bật là hoạt động đặc biệt kém. Không có tiêu chuẩn nghiêm ngặt cho các chỉ số hành vi vì các loại trang khác nhau được thiết kế cho các mức độ tương tác khác nhau. Nói chung, tốt nhất là so sánh các trang tương tự trên trang web của bạn với nhau, ví dụ: sản phẩm so với sản phẩm, hướng dẫn so với hướng dẫn, v.v.

Trong ví dụ trên, tôi đã thêm bộ lọc để chỉ xem các trang blog và tôi đã sắp xếp bảng để hiển thị các trang phổ biến nhất trước tiên. Ngay lập tức tôi có thể thấy rằng trang số bốn có mức độ tương tác kém so với các trang blog khác. Khi tôi điều tra, tôi nhận thấy rằng bài viết không bao gồm bất kỳ liên kết nội bộ nào, vì vậy người đọc có xu hướng bỏ qua hơn là khám phá các phần khác của trang web.

5. Tỷ lệ chuyển đổi

Chuyển đổi là một hoạt động đã hoàn thành có lợi cho doanh nghiệp của bạn. Nó có thể là hầu như mọi thứ - đăng ký, tải xuống, mua hoặc bất kỳ hành động nào khác mà người dùng thực hiện trên trang web của bạn. Và tỷ lệ chuyển đổi là một phần của những hành động này so với tổng số lượt truy cập.

Về cơ bản, nó là một số liệu hai chiều. Một mặt, bạn có thể sử dụng nó để đánh giá và tối ưu hóa thiết kế phễu bán hàng của mình. Mặt khác, bạn có thể sử dụng nó để đánh giá chất lượng của lưu lượng truy cập không phải trả tiền - xem liệu nỗ lực SEO của bạn có thu hút khách truy cập có liên quan thực sự quan tâm đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn hay không.

Làm thế nào để kiểm tra

1. Đăng nhập vào trang tổng quan Google Analytics của bạn và điều hướng đến Chuyển đổi> Tổng quan> Tìm kiếm không phải trả tiền .
2. Chọn Tất cả các mục tiêu hoặc các mục tiêu cụ thể trong menu thả xuống Chuyển đổi .
3. Chọn Trang Đích làm thứ nguyên chính.

6. Lịch sử backlink

Liên kết ngược là một yếu tố xếp hạng chính và một hồ sơ liên kết ngược lành mạnh là yếu tố quan trọng để đạt được vị trí tìm kiếm tốt hơn. Đó là lý do tại sao bạn nên luôn theo dõi bất kỳ thay đổi nào đối với hồ sơ backlink của mình - mất một số liên kết tốt hoặc có được một số liên kết xấu và thứ hạng của bạn sẽ giảm.

Làm thế nào để kiểm tra

1. Khởi chạy SEO SpyGlass và chuyển đến Dữ liệu lịch sử> Liên kết ngược .
2. Chuyển đổi giữa Liên kết mới và Liên kết bị mất để kiểm tra các thay đổi đối với hồ sơ liên kết ngược của bạn. Sử dụng Xếp hạng miền và Xếp hạng liên kết để xem liệu các liên kết của bạn có đến từ các trang và trang web có thẩm quyền hay không.

7. Core Web Vitals

Core Web Vitals gần đây đã được Google giới thiệu là thước đo trải nghiệm người dùng mới nhất và các yếu tố xếp hạng có thể có. Hiện tại, có ba 'chỉ số quan trọng' và tất cả chúng đều liên quan ít nhiều đến tốc độ trang, nhưng Google đã gợi ý về nhiều chỉ số UX sẽ được thêm vào trong tương lai.

Mặc dù có rất nhiều chỉ số kỹ thuật SEO khác ngoài kia, tôi tin rằng Core Web Vitals sắp đạt được rất nhiều động lực và trở thành tâm điểm của việc tối ưu hóa kỹ thuật.

Làm thế nào để kiểm tra

1. Đăng nhập vào bảng điều khiển Google Search Console của bạn và đi tới Các tính năng nâng cao> Core Web Vitals .
2. Báo cáo theo dõi các vấn đề kỹ thuật theo thời gian, vì vậy khá dễ dàng để tìm ra những thay đổi trang web nào đã gây ra sự cố. Nếu không, báo cáo đi kèm với danh sách tất cả các vấn đề được phát hiện ở cuối trang.

8. SEO ROI

Cuối cùng nhưng không kém phần quan trọng. ROI SEO cho bạn biết liệu bạn có thực sự hòa vốn với nỗ lực SEO của mình hay không. Tính toán ROI của SEO là một quá trình rất nhiều sắc thái và khó khăn chính là SEO là một khoản đầu tư dài hạn. Mỗi tối ưu hóa bạn thực hiện, mỗi phần nội dung bạn sản xuất đều có tiềm năng mang lại lợi ích trong nhiều năm tới. Vì vậy, theo lẽ tự nhiên, việc tạo mối liên hệ giữa những lợi ích thu được và những khoản đầu tư mà chúng có được là một thách thức nhỏ.

Làm thế nào để kiểm tra

1. Đăng nhập vào trang tổng quan Google Analytics của bạn và điều hướng đến Chuyển đổi> Tổng quan> Tìm kiếm không phải trả tiền .
2. Vì SEO có tác động chậm trễ, nên tốt nhất là đặt phạm vi ngày ít nhất một năm.
3. Chọn Thương mại điện tử trong menu thả xuống Chuyển đổi . Đây là doanh thu hoàn toàn có được từ tìm kiếm không phải trả tiền.
4. Bây giờ, hãy chuyển đến Chuyển đổi> Kênh đa kênh> Chuyển đổi được hỗ trợ và chọn Tìm kiếm không phải trả tiền . Đây là doanh thu được hỗ trợ bởi tìm kiếm không phải trả tiền - nghĩa là người dùng đã truy cập trang web của bạn từ một công cụ tìm kiếm cũng như từ các nguồn khác, do đó nguồn gốc chỉ là một phần không phải trả tiền. Việc sử dụng khoản thu nào trong hai khoản thu này là vấn đề sở thích cá nhân, vì vậy tôi để bạn lựa chọn.
5. Cộng tất cả các chi phí SEO của bạn trong năm qua, bao gồm số giờ bạn đã làm, chi phí phần mềm, phí đại lý, các bài đăng của khách trả phí và bất kỳ chi phí nào khác có liên quan trong trường hợp của bạn.
6. Lấy chênh lệch giữa doanh thu SEO hàng năm và chi tiêu SEO hàng năm của bạn và chia nó cho chi tiêu SEO hàng năm của bạn. Ví dụ: nếu chi tiêu hàng năm của bạn là 1 triệu đô la và doanh thu hàng năm của bạn là 2 triệu đô la, thì ROI SEO hàng năm của bạn là 100%.

Suy nghĩ cuối cùng

Tối ưu hóa tìm kiếm thường có cảm giác giống như một hộp đen. Bạn tối ưu hóa cho một loạt các yếu tố xếp hạng và bạn hy vọng sẽ nhận được một lượng lớn lưu lượng truy cập. Hy vọng rằng các số liệu trên sẽ giúp bạn tiết lộ một số cơ chế của hộp đen và sẽ cho phép bạn áp dụng tối ưu hóa tìm kiếm ở những nơi cần thiết nhất. Và, trong trường hợp tôi bỏ lỡ bất kỳ số liệu SEO yêu thích nào của bạn, đừng ngần ngại cho tôi biết trong phần bình luận bên dưới.